Amazon потратил $16,9 млрд на рекламу и продвижение продуктов и услуг в 2021г., сообщила компания вотчетности по форме 10-K. Это делает онлайн-ретейлеракрупнейшим рекламодателем в истории,полагает президент GroupM по анализу данных БрайанВизер. В 2019-м рекламные расходы Amazon составили $11 млрд, в 2020-м— $10,9 млрд.

Корректное сравнение бюджетов различных компаний затруднено, отмечает Визер,поскольку бизнес выдает ограниченную информацию в финансовых отчетностях, аопределение рекламных затрат зачастую размыто и включает не только расходы намедиаразмещение.

Компании обязаны подавать форму 10-K для отчетности перед Комиссией поценным бумагам и биржам США (SEC). Она более подробная, чем та, что публикуетсяв разделе для инвесторов. В случае с Amazon там раскрываются толькомаркетинговые расходы, которые по итогам 2021 г.составили$32,6 млрд.

В отчетности SEC онлайн-ретейлер уточняет, что к расходам на маркетинготносятся рекламные затраты, заработные платы персонала, ответственного запродажи и маркетинг, а также комиссионные «облачного» бизнеса AWS.

Согласно документу, Amazon использует обширный набор медиаканалов — поиск,социальные сети, реферальные программы, ТВ, а также классическуюинтернет-рекламу. Маркетинговые расходы зависят от изменения этого микса и отувеличения либо снижения конкуренции за перечисленные источники трафика,сообщила компания.

Значительную часть маркетинговых задач Amazon выполняет инхаус. Средивнешних партнеров интернет-гиганта — креативные агентства Droga5, Joint и LuckyGenerals. За глобальный медиабюджет отвечает Initiative (входит в Interpublic),которое ради крупного клиента сформировало отдельную команду Rufus.