По даннымЙельской школы менеджмента, в знак протеста противспецоперации в защиту ЛНР и ДНР более 300 компаний анонсировали уход изРоссии.

Собрали актуальный список рекламодателей из топ-50рейтингаAdIndex, которые пошли на те или иные ограничения в России. По нашимоценкам, в «ковидный» 2020 г. эти 12 игроков потратили на размещениерекламы, маркетинг и промо 100,8 млрд руб.

PepsiCo — четвертый по величине рекламодатель России.Согласно оценкам AdIndex, в 2020 г. компания потратила на размещение в основныхмедиа почти 5,4 млрд руб., большая часть бюджетов пришлась на телевидение (3,7млрд руб.).

В бухгалтерской отчетности «ПепсиКо Холдингс», дочерней компании PepsiCo,указано, что в 2020-м она потратила на рекламу и продвижение продукции вторговых точках 9 млрд руб.

Производительсообщил, что прекращает производство и продажи глобальныхбрендов, в числе которых Pepsi, 7Up иMirinda. Компания также замораживает капиталовложения,рекламные и промобюджеты.

При этом PepsiCo продолжит выпускать молочную продукцию, детские смеси ипитание. Корпорация обещает оказать поддержку 20 тыс. сотрудников и 40 тыс.работников сельского хозяйства, задействованным в цепочке поставок.

Procter&Gamble — 12-е место в рейтинге AdIndex,медиабюджет оценивается в 3,6 млрд руб. Официально «Проктер Энд ГэмблДистрибьюторская Компания» израсходовала на рекламу и продвижение товаров 12млрд руб. в 2020 г.

Корпорация прекратит инвестировать в Россию, приостановит размещение вмедиа, поставит на паузу рекламные бюджеты и промоакции. Ассортимент будетсокращен в пользу базовых средств для здоровья, гигиены и ухода за собой.Однако P&G не исключает дальнейших корректировок своих планов.

Volkswagen AG (бренды Audi, Skoda, Volkswagen, Bentley,Lamborghini и Ducati)приостановил производство на территории России и экспортсвоей продукции. 14-е место в рейтинге AdIndex, медиабюджет — 3,4 млрд руб.

Косметический гигант L’Oreal Group занимает 16-е место врейтинге AdIndex с медиабюджетом 3,3 млрд руб. Совокупные расходы ООО«Л’Ореаль» на рекламу в России составили 15,3 млрд руб. по итогам 2020 г.

Владелец Lancome и Maybellineприостановил продажи и инвестиции на российском рынке,который приносит ей менее 10% глобальных продаж. В нашей стране у компании 2200сотрудников.

Сеть фастфуда McDonald’s занимает 18-е место в рейтингеAdIndex с медиабюджетом 3,1 млрд руб. Компания с 850 ресторанами и 62 тыс.сотрудников временнозакроет все заведения в России и приостановит всебизнес-операции.

Компания Danone замыкает топ-20 рейтинга AdIndex смедиабюджетом 2,9 млрд руб. Производитель молочной продукции приостановитинвестпроекты в стране, но его заводы продолжат работать. «Мы в ответе за тех,кого кормим, за фермеров, которые снабжают нас молоком, и за десятки тысячлюдей, которые зависят от нас», — заявил изданиюFinancial Times CEO Антуан де Сен-Аффрик.

Россия обеспечивает 6% продаж Danone, для компании это третий рынок послеФранции и Испании.

Bayer AG будет поставлять только товары первойнеобходимости. Правда, какие именно бренды останутся на российском рынке,владелец «Супрадина», «Ренни» и «Бепантена»не уточняет.Известно только, что поставки препаратов для лечения онкологических исердечно-сосудистых заболеваний продолжатся, как и программа поддержкироссийских фермеров.

В 2020 г. расходы Unilever на рекламу Dove, Axe, Rexona,«Чистой линии» и других брендов в России составили 20,2 млрд руб., на маркетингкомпания потратила еще 1,7 млрд руб. На фоне российско-украинского конфликтаFMCG-гигантприостановил экспорт и импорт своей продукции в Россию, атакже отказался от продвижения. На полках останутся предметы первойнеобходимости и гигиенические средства, производимые на территории РФ.

Yum! Brands приостановила инвестиции в развитие своихкомпаний в России. В 2020-м владелец KFC иPizzaHut потратил на медиаразмещение 2 млрд руб.

IKEA временнозакрыла магазины в России.

The Coca-Cola Company, которая потратила на рекламу вРоссии 5,8 млрд руб., а на маркетинг — еще 2,7 млрд руб., такжеобъявила о приостановке работы в России. Ее расходы намедиаразмещение оценивались в 1,8 млрд руб.

Henkelзамораживает инвестиции в Россию, останавливает рекламныекампании в принадлежащих государству медиа, а также все спонсорские проекты,заявил CEO Карстен Кнобель. Поставки товаров первой необходимостипродолжатся.