Объем рынка рекламы на радио в 2021 г. AdIndex оценил в 14,01 млрдруб. В 2022 г. эта цифра составила 14,64 млрд руб., что превышает прогнозныезначения и свидетельствует о 4%-ном росте. 

Прогноз на сокращение доходов сегмента, сделанныйв марте 2021 г., не оправдался: потери от уходаавтомобильных брендов, которые раньше были основными поставщиками бюджетов,компенсировались бюджетами из сегмента недвижимости, финансов ифармотрасли.

Топ-5 рекламодателей на радио в 2022 г. и их позиции в 2021г. 

Бюджеты в млн руб., без НДС

*Производитель биологически активных добавок

Все вошедшие в топ-5 рекламодатели в 2022 г. увеличили бюджетына радиорекламу. Самый серьезный рост показал девелоперский бренд ФСК: егодинамика достигла 234%. Это позволило компании переместиться с 19-го места в2021 г. на второе место в 2022-м. Тем не менее он уступил первое место компании«Сбер», чей бюджет, хоть в 2022 г. и увеличился незначительно, изначально былвесьма существенным. Еще одна компания, «Национальный Центр Здоровья», вошла втоп-5, переместившись с шестого места и нарастив бюджет на 14,4%. Суммарныйбюджет топ-5 рекламодателей в 2022 г. достиг 2085,7 млн руб, что на 30% больше,чем аналогичный показатель (1603,9 млн руб.) в 2021 г.

Топ-5 рекламодателей на радио в 2021 г. и их позиции в 2022г. 

Бюджеты в млн руб., без НДС

В основном топ-5 рекламодателей на радио остался в прежнемсоставе, хотя есть и изменения. Среди лидеров 2021 г. заметнее всего резкоесокращение (на 81%) рекламного бюджета Mitsubishi Motors, из-за чего компанияпереместилась в 2022 г. со 2-го места на 41-е. Из-за сокращения рекламныхвложений на 1,7% и появления новых игроков с объемными бюджетами потерялпозицию в топ-5 и бренд «Лента», оказавшийся в 2022 г. на шестом месте.

Бюджеты новых участников топ-20 почти равны затратам участниковтоп-20 2021, в 2022 г. не вошедших в него. Компании, ушедшие из топ-20, в 2021г. инвестировали в рекламу на радио суммарно 1 414 млн руб., а новые участникитоп-20 2022 потратили на нее 1 336 млн руб. А поскольку большинствокрупнейших рекламодателей в 2022 г. существенно нарастили свою долю голоса, вцелом сегмент показал положительную динамику.

Самые заметные снижения доли рекламных бюджетов произошли вавтомобильном сегменте: Mitsubishi Motors, Volkswagen и Toyota в итоге выбылииз двадцатки лидеров 2022 г. Кроме них, потеряли места в топ-20 еще четыребренда. Их место заняли другие компании, две из которых (Минцифры (Fan ID,Госуслуги) и Chery Automobile Co.) ранее на радио не рекламировались.

Топ-20 рекламодателей на радио в 2022 г. и их позиции в 2021 г.

Самое существенное увеличение доли заметно у ужеотмеченной ФСК, у остальных участников рейтинга с положительной динамикойдоля выросла не более чем на 1%.

Топ-20 рекламодателей на радио в 2021 г. и их позиции в 2022 г.

Если говорить о рейтинге топ-50, то, помимо названных, там естьеще несколько новых рекламодателей. Так, в 2022 г. прибегли к рекламе на радиотакие крупные компании, как Lamoda, «Суточно.ру», «Росбанкрот» и «Фонбет».

МЕТОДИКАОЦЕНКИ

Расчеты производились на основе данных  мониторинга рекламыMediascope. Включались бюджеты на сетевую рекламу, а также рекламные выходы нарадиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга. Стоимость размещения определяласьопросом крупнейших медиабаинговых компаний отдельно для каждойрадиостанции.

СЕРИЯ ПУБЛИКАЦИЯ ПО ИТОГАМ 2022 Г.