Совокупный бюджет на баннерное продвижение всех товарных категорий наWildberries в первом квартале этого года оказался на 86% больше, чем в«СберМегаМаркете». Такие подсчеты AdIndex предоставили в исследовательскойкомпании Digital Budget, сравнившей объемы закупок внутреннего продвижения надвух маркетплейсах за январь-март 2023 г.

Также на платформах отличается количество рекламодателей, брендов иуникальных креативов на маркетплейсах. Продавцы подстраиваются под запросыаудитории маркетплейсов: на Wildberries пользователи в основном ищут одежду иобувь, косметику, товары для дома и уюта, а на «СберМегаМаркет» чаще всего идутза техникой и электроникой, медицинскими товарами, кухонными принадлежностями итекстилем, отмечают аналитики.

На Wildberries представлено 603 бренда, 544 рекламодателя и 1 409 уникальныхкреативов. На «СберМегаМаркете» показатели ниже — 130, 113 и 891соответственно, согласно данным Digital Budget.

Digital Budget занимается оценкой затрат на рекламу в интернете. Черезсервис Marketplace Budget компания ежечасно анализирует данные маркетплейсов смониторингом баннерных мест и сохранением истории всех креативоврекламодателей. Компания анализирует затраты на рекламу на основе заложеннойстоимости размещения в разрезе разделов и местоположения баннеров.

Рекламные бюджеты товарных категорий

Аналитики Digital Budget подсчитали совокупные бюджеты на внутреннеепродвижение брендов в маркетплейсах за первый квартал 2023 г. 

Затраты на продвижение в Wildberries 

— Одежда и обувь — общий бюджет на продвижение достиг 182 млн руб. Наиболеепродвигаемые бренды: O'shade и Geox. В исследовании учитывались объемыпродвижения самих торговых марок, без анализа продавцов и непосредственныхрекламодателей, запустивших промо.

— Товары для красоты и здоровья — 123 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:L’Oréal, Procter&Gamble.

— Товары для детей — 39 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:Barbie. 

— Галантерея и текстиль — 30 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:«Василиса», Cozy Home, Arya.

— Бытовая техника и электроника — 25 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:Oppo, Infinix, Xiaomi, Philips, Scarlett, Realme.

— Производство продуктов питания — 23 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:Unilever, «Фрутоняня».

Затраты на продвижение в «СберМегаМаркете»

— Бытовая техника и электроника — совокупный бюджет составил 19 млн руб.Наиболее продвигаемые марки: Tefal, Macbook, Weissgauff и Dyson. 

— Галантерея и текстиль — 5 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Buyson,Galtex

— Кухонные и хозяйственные принадлежности — 4 млн руб. Наиболее продвигаемыебренды: Hit Maroon, Rondell, Luminarc, Taller.

— Товары для красоты и здоровья — 4 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды:Huggies.

— Услуги связи — 3 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: «билайн».

При этом на крупнейшие товарные категории приходится примерно по 30%

в совокупных рекламных бюджетах и на Wildberries, и на«СберМегаМаркете». 

Общий оборот рынка розничной интернет-торговли в России по итогам 2022 г.составил 5,7 трлн руб., по подсчетам Data Insight. В июне прошлого годасовокупная доля двух платформ Wildberries и Ozon впервые в истории превысиладве третьих от всех онлайн-заказов и составила 69%.

На этом фоне бренды активно вкладываются в продвижения своих товаров намаркетплейсах. В 2022 г. рекламная выручка Ozonувеличиласьдо 26,3 млрд руб. — это в 2,8 раза больше, чем годом ранее.