Рекламный рынок в 2023 г. увеличился на 23%. Объем рынка составил 702 млрдруб. По итогам прошлого года бюджеты выросли во всех медиа, кроме прессы. ТВлидирует по инвестициям среди офлайн-каналов, в онлайне рекламодателивкладывают в перформанс-инструменты, согласно отчету OMD OM Group, которыйподготовил Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований.

По прогнозам на 2024 г., рост рекламного рынка составит 18% и достигнет 831млрд руб. Ранее Group4Mediaпрогнозировала увеличение рынка на 45% в 2023 г.

ТВ-инвентаря стало больше на 7%, но показатель не вернулся к уровню 2021 г.На это повлияли «осторожный подход» к выбору контента рекламодателями иснижение смотрения. В OMD ответили, что в 2022 г. подавляющее большинствоиностранных компаний приостановили рекламную активность. Однако в денежномвыражении такого значительного падения удалось избежать (–10%) благодаря«жесткой позиции НРА (инфляция, сокращение рекламных блоков) и взрывному ростусовместной с ретейлом рекламы с учетом наценки на второго рекламодателя)».

В ноябре 2023 г. в топ рекламодателей на ТВ вошли «Сбер», «Яндекс» и TCSGroup («Тинькофф»). 

Несмотря на то, что доля e-com в обороте розницы составил около 15% в 2023г., суммарные затраты на рекламу интернет-торговли превысили традиционныйретейл. В прошлом году рост категории электронной коммерции на ТВ составил 30%,тогда как традиционный ретейл увеличился на 1,5%. Маркетплейсы стали лидером всегменте ретейла, из крупных подкатегорий быстрее всего растут интернет-магазины спорттоваров (+109%) и интернет-супермаркеты (+103%). 

Что касается потребителя, в 2023 г. произошел рекордный рост реальныхдоходов россиян с 2013 г. на фоне годовой инфляции в 7,7%. Однако темпы ростаразличаются по регионам. 

Сберегательные настроения россиян достигли максимума в марте 2023 г. — 62%.Затем наблюдалось снижение, хотя в целом к крупным тратам россияне все ещеотносятся с большой осторожностью. 

Оборот торговли и услуг начал расти во втором квартале 2023 г. На уровень2021 г. не вернулись только непродовольственные товары. В этой категории большедругих влияет эффект низкой базы.

При сохранении экономного режима (рост СТМ, промо, хард-дискаунтеров иe-com) потребитель все больше ищет баланс между приемлемой ценой и другимифакторами выбора. В 2023 г. количество россиян, которые экономили на покупкеновой одежды, развлечениях вне дома, питании вне дома, отпуске и электронике,снизилось по сравнению с 2021 г. Однако потребителей, которые перешли на болеедешевые марки и отказались от доставки готовой еды, остается больше, чем в 2021г. 

По итогам года россияне больше всего интересовались продовольственнымитоварами от локальных производителей — 47%, собственными торговыми марками(СТМ) в продуктах питания — 29% и новинками — 28%. Меньше всего потребителямбыли интересны СТМ в непродовольственных категориях — 12%, импортные продукты —14% и непродовольственные товары от локальных производителей — 15%. 

Средний потребитель ежедневно контактирует с медиа 10 часов 17 минут.Интернет по длительности контакта опережает ТВ. При этом топ-20 телеканаловзанимают 80% от времени с ТВ. Топ-20 интернет-ресурсов занимают около 50% отвсего времени, проведенного онлайн. В среднем за 2023 г. телесмотрениесократилось на 7,3%  относительно 2022 г. 

Кроме того, на потребление YouTube россияне тратят больше времени, чем налюбой телевизионный канал, — 42 минуты. На втором месте «Россия 1» — 32 минуты,на третьем НТВ — 23 минуты. Дневной охват интернета в ноябре прошлого года увеличился год к году с 79 до83% и достиг 83 минут в день. В среднем россияне стали проводить в интернете на23 минуты больше — 4,4 часа.