Бюджеты рекламодателей на продвижение в «новых цифровых медиаканалах»увеличатся в этом году на 57% к 2023 г. Об этом заявила Мария Колосова,генеральный директор Group4Media, на конференции Digital Brand Day. К этомусегменту коммуникационная группа относит рекламу на маркетплейсах иe-com-площадках, размещение у блогеров и цифровую аудиорекламу. По итогампрошлого года, согласно подсчетам компании, вложения в эту категорию вырослиболее чем вдвое.

Глава группы также привела данные Mediascope, «Яндекс Маркета» и GFK Rus за2023 г., согласно которым 84 млн пользователей посещают маркетплейсы болееодного раза в месяц. При этом около 65% заходят на площадки онлайн-ретейлеров,чтобы «скоротать время».

«Ретейл становится медиа, а медиа становится ретейлом», — говорит МарияКолосова. Так, телеканалы продолжают внедрять ретейл-опции: добавляют втрансляции QR-коды в офлайн-медиа, shoppable-рекламу, технологии PerformanceTV. 

Колосова также отметила, что более половины потребителей — 55% — стали чащесмотреть ассортимент без дальнейшей покупки. И для того, чтобы убедитьпотенциальных клиентов оформить заказ, игроки в других странах делают ставку наискусственный интеллект.

Переходя к продвижению в традиционных цифровых медиа, включающихбрендинговую рекламу (баннеры, видео) и performance (платный поиск, CPx,видео), глава коммуникационного холдинга сообщила, что расходы на сегмент вэтом году вырастут на четверть. В 2023 г. затраты рекламодателей в этомсегменте увеличились на 34% год к году. 

Затраты на телерекламу, по прогнозам группы, вырастут на 18%, на out-of-home— на 23%, радио — на 13%. Единственный сегмент, в котором ожидается падениерекламных бюджетов, — пресса. Расходы брендов на этом медиа сократятся на4%. 

В целом рекламный рынок в России увеличится на 32% и достигнет 1,1 млрд руб.по итогам 2024 г., ожидают Group4Media.