Содержание исследования

1-я часть:экономика медиарекламного рынка в сопоставлении смакроэкономическими показателями и крупнейшие рекламодатели по совокупнымзатратам. Рейтинг крупнейших рекламодателей2023

2-я часть:реклама на ТВ. РейтингТВ-рекламодателей.

3-я часть:реклама в прессе. Рейтингрекламодателей в печатной прессе.

4-я часть:реклама на радио. Рейтингрекламодателей на радио.

5-я часть:наружная реклама. РейтингООН-рекламодателей.

6-я часть:реклама в интернете. Рейтингинтернет-рекламодателей.

Российский рекламный рынок в динамике 2008–2023 гг. в сравнениис макроэкономическими показателями (фрагмент публикации1 части).

До 2021 года распределение рекламных инвестиций по различным медиаканаламозвучивалось экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В2022 году данные по объемам ряда коммуникационных сегментов, например эфирногоТВ, перестали публиковаться. АКАР объяснила это трансформацией, которуюпереживает рынок, и необходимостью перехода от оценки по медиа к типамконтента. Однако необходимость в этих оценках осталась, и вакуум стализаполнять рекламные группы и даже игроки. Поскольку сформировать единую картинуна основе разрозненных отчетов, часто противоречивых, достаточно сложно,AdIndex проанализировал расчеты, которые ведет с 2008 года, и объединил их в15-летнюю ретроспективу. Поскольку в подходе AdIndex используются не конкретныеагентские бенчмарки, а объединенная баинговая экспертиза, полученная в ходемасштабного экспертного опроса, итоговые цифры можно рассматриватькак усредненный расклад сил.

Динамика российского медиарекламного рынка 2008–2023, млрдрублей, без НДС

Динамика 2012–2013 не приводится из-за невозможностисравнивать показатели с учетом интернет-составляющей.

**Динамика за 15 лет рассчитывалась только в частиофлайн-медиа из-за отсутствия оценки до 2013 года интернет-сегмента.

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Бюджеты на рекламу оцениваются в тех каналах, где есть независимыймониторинг размещений: на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и винтернете. Офлайн-мониторинг предоставлен исследовательской компаниейMediascope. Бюджеты наружной рекламы посчитаны на основанииданных компании Admetrix. Расходы в интернете запрашивались в DigitalBudget. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупалирекламу в 2023 году, сформированы с привлечением экспертов медиабаинговыххолдингов и агентств: AMDG, Artics, Group4Media, i.Com, i-Media, MediaInstinct, Nectarin, NMi, RTA:, SkyTecKnowlogy, Starlink, Tandem, ОМД ОМ Group,«Родная речь», «Сбермаркетинг». Подробная методика приводится настранице рейтинга.