В рамках исследования были изучены бюджеты на сетевую радиорекламу, а такжелокальные выходы в Москве и Санкт-Петербурге на основе данных Mediascope. Кданным мониторинга применялись ценовые условия, собранные экспертным опросомкрупнейших участников медиабаингового рынка.

В целом российская радиоиндустрия сумела выстоять в условиях непростого длявсей экономики 2022 года. Прогноз на сокращение доходов сегмента, сделанный вмарте 2022 г., не оправдался: потери от ухода автомобильныхбрендов, которые раньше были основными поставщиками бюджетов, уже в 2022 годукомпенсировались бюджетами из сегмента недвижимости, финансов ифармотрасли.

И хотя в 2021–2022 гг. рост был сравнительно небольшим, сам факт этого ростаочень важен, поскольку остальные сегменты, включая интернет, положительнойдинамикой похвастаться не могли. В 2023 году бюджеты радиорекламы выросли ужеболее значительно — на 20,3% и достигли 17,616 млрд руб., чтосопоставимо с показателями 2019 года. При этом объем рынка пока не дотягиваетдо значений 2014 года. Но по прогнозам экспертов, в частности ГК«Родная речь», в 2024 году индустрия соберет 19 млрд руб,что превзойдет показатели десятилетней давности.

Бюджеты на радио, 2008–2023, млрд рублей, безНДС

Нужно отметить, что радиосегмент изначально был более устойчив к вызовам2022 года благодаря сложившейся в отрасли рекламной конъюнктуре. Как отмечаетсяв докладе Минцифры, посвященном радиоотрасли, в 2022 годуразличные медиасегменты оказались в неравных условиях из-за разной долииностранных брендов. С наибольшими проблемами объективно столкнулисьжурналы, где доля зарубежных компаний в рекламных доходахпревышала 50%, и телевидение (около 45%); в других основных медиа — интернете,наружной рекламе, радио — доля рекламных бюджетов иностранных компанийварьировалась от 12 до 18%.

Коммерческий директор ГК «Румедиа» (BusinessFM-BFM.ru-Radio Chocolate) ДанаГайдебурова подтверждает рост радиосегмента: «Объем рынка 2023 года былрекордным за всю историю радиорекламы. Считаем важным проводить сравнение сданными за 2015, 2019 и 2020 годы, когда были заметные для рынка радиорекламыпроцессы. 2023 год показывает рост ко всем годам, по нашим данным и к 2014 годув том числе. В 2024 году рост сохранится, но темпы его не будут такими жевысокими, как в 2023 году».

По оценкамGroup4media, построенным на данных Mediascope, охватаудитории радио остался за последний год стабильным, хотя и наблюдаетсянезначительное снижение. При этом заметно упало время слушания, в 2023 году оносократилось на 6 минут во всех аудиториях, за исключением 55–64.

Крупнейшие рекламодатели на радио

За три последних года список драйверов рынка радиорекламы значительнотрансформировался. В 2014 году основными рекламодателями были компании изкатегорий ретейла, автопроизводители и фарма. Сейчас в топ-5 в основном входятфинансовые бренды, допустившие в свою компанию одного девелопера иодного — китайского — автопроизводителя.

В 2023 году, как и все последние три года, среди рекламодателей на радиолидирует «Сбер», активно увеличивающий бюджеты, причемне только на радио. За ним следует Chery Automobile Co.,нарастивший инвестиции за последний год почти втрое. Девелопер ФСК немногосократил рекламные расходы на радио, переместившись на третье место.

Динамика бюджетов топ-5 рекламодателей на радио

Топ-5 2023 года. Позиции в ретроспективе

Десять лет назад компании из нынешнего топ-5 не входили даже в двадцаткулидеров, а некоторые и вовсе не рекламировались на радио.

Перемены в составе Топ-5 за последние десять лет

В топ-20 за десять лет тоже произошли значительные перемены: более половинынынешней первой двадцатки в 2014 году не играли практически никакой роли впополнении бюджетов радиосегмента.

*Компания — производитель медицинских приборов индивидуальногоприменения и продуктов лечебного и профилактического питания. Рекламируемыебренды: Regulator Pro, Stopinor, «Ламинор», «Мозгтерапи», «Нанопрост»,«Сивидал» и др.

**Фармкомпания, рекламируемые бренды: «Траумель», «Лимфомиозот»,«Вибуркол».

Основные перестановки в составе ведущих рекламодателей произошли запоследние три года. Только «Сбер» сохранил первенство, многие другиекомпании-лидеры в 2022 году покинули рынок. В частности, зарубежныеавтопроизводители.

Топ-20 рекламодателей на радио в 2021 году

***Компания — дистрибьютор биологически активной добавки к пище«Мицелвит».

Из топ-20 2014 года полностью ушли крупные зарубежные автомобильные(исключая китайские) и фармацевтические бренды. Среди российских компаний,свернувших рекламу на радио, — лотерея «Столото» и магазин инструментов«Энтузиаст». Последний в настоящий момент не ведет бизнес, хотя ООО «Вилонта»,указанное на его сайте как компания, входящая в ГК «Энтузиаст», являетсядействующей организацией.

Топ-20 рекламодателей на радио в 2021 году

Согласно подсчетамдепартамента маркетинга и аналитики ЕМГ, сделанным на базерадиомониторинга Mediascope, основным видом рекламы на радио остаются ролики:их вклад составляет последние два года 85–87%. Оставшуюся долю делят междусобой рекламные сюжеты, прочие интеграции и спонсорство. Дана Гайдебурова из«Румедиа» отмечает растущую эффективность спецпроектов на радио.

По оценке Group4Media, в десятке основных категорий рекламодателей большихизменений за прошедший год не произошло. Немного сократились доли у фармы, СМИи недвижимости, чуть подросли у финансов и заметно увеличились уавтомобилей.

С выводами Group4Media соглашается Дана Гайдебурова: «Для 'Румедиа' за 10лет в категорийном раскладе ничего не поменялось: основными отраслевымирекламодателями остаются финансовые структуры, недвижимость бизнес- ипремиального класса, IT / Телеком и автомобильный сегмент. Приток новых игроковпроисходит из этих же отраслей. Отмечается большой интерес фармкомпаний исектора медицины в целом». Бизнес холдинга «Румедиа» в 2023 году рос преждевсего за счет новых клиентах в привычных секторах, и речь не о переименованныхкомпаниях, а именно о новых игроках. На втором месте по значимости оказалиськитайские автобренды бизнес-сегмента», — отмечает эксперт.

Смотретьобзор медиарекламного рынка в динамике 2008–2023

Смотретьобзор ТВ-рекламного рынка в динамике 2008–2023

Смотретьобзор рынка прессы в динамике 2008–2023

Смотретьобзор рынка наружной рекламы в динамике2008–2023

Смотретьобзор рынка интернет-рекламы в динамике2021–2023