Основателем компании является датчанин Оле Кирк Кристиансен, плотник по специальности. Первыми товарами компании были товары повседневного домашнего обихода. Вся продукция делалась из древесины. Наибольшим спросом тогда пользовались гладильные доски и лестницы. Однако, скоро грянул мировой финансовый кризис, из-за чего спрос на данную продукцию резко упал.

Предпринимателю Оле пришлось думать над новой нишей. Такой нишей оказалось производство игрушек из дерева, которые хорошо продавались несмотря на тяжёлые финансовые времена. Уже тогда 12-летний сын Оле, Готфрид Кирк Кристиансен, активно помогал отцу в новом семейном бизнесе.

Когда фирма полностью перешла на производство игрушек, Оле придумал название своей компании – LEGO, что происходит от двух датских слов: Leg и Godt, означающих «Играть хорошо». Уже позже основатель компании обнаружил для себя то, что слово «Lego» с латыни означает «я учусь» или «я складываю». И сегодня можно сказать, что именно эта интерпретация названия дала основное направление деятельности компании.

Как ни странно, знаменитый логотип LEGO появился лишь в 1973 году. В это же время компания расширяет производство в другие страны. Первой такой страной становится Швейцария.

В конце 70-х главой компании становится уже внук Оле, Кристиансена Кельд. В 1977 году появляются первые фигурки людей с подвижными конечностями. В 1979 году компания начинает производство тематических серий конструкторов, которые производятся и поныне. Первым среди них стал конструктор Space.

Lego развивалась очень динамично, 'захватывая' новые территории. Но в начале 2000 годов компания оказалась на грани банкротства из-за серьезной конкуренции с видеоиграми и интернетом. Тогда гендиректор Вид Кнудсторп решился на три важных шага.

1. Сокращение расходов

Директора вкладывали деньги в провальные проекты вроде утренних мультфильмов, «минифигурки мачо более крупных размеров» и тематические парки Legoland. Это истощало запасы наличности компании и отвлекало от инновационных разработок. Кнудсторп начал с сокращения расходов и отказа от неудачных проектов. Также он привлек к работе экспертов, чтобы тематические парки начали приносить прибыль.

2. Знакомство с тем, как дети играют

Lego провела серьезное и вдумчивое исследование своих потребителей и открыла «Лабораторию будущего», в которой работали настоящие ученые. И они обнаружили, что между американскими и европейскими родителями - колоссальная разница.

«Американцам не нравятся те игры, в которых приходится принимать участие и помогать детям. Они хотели бы, чтоб их дети играли самостоятельно», - говорит руководитель «Лаборатории будущего» Анн Флеммерт-Йенсен.

Между тем, европейцы же больше включаются в игру: «Для европейцев обычное дело усесться на пол и поиграть с детьми».

3. Создание образа компании, которая занимается образованием

Lego так поменяла свой маркетинг, чтобы в глазах потребителей выглядеть и как игровой, и как обучающей компанией. И эта стратегия оказалась эффективной. Покупка конструкторов Lego в глазах европейских родителей поколения нулевых выглядела как инвестиция в развитие их детей. Таким образом, Lego стала цениться родителями как компания, развивающая творческий подход к игре.

Lego известны не только своим нестандартным подходом к бизнесу, но и оригинальными рекламными кампаниями. Бренд не даром завоевал славу одного из самых креативных. Эта реклама подстегивает наше воображение и показывает, что играть интересно не только в детстве. Вот только некоторые, самые яркие примеры этой рекламы.

Главное в нашей жизни – это фантазия, которая может превратить простые в формы в самые невероятные. Особенно когда дело касается детского воображения. 

Дети - это маленькие строители. В одном из принтов компания переосмыслила знаменитую фотографию Чарльза Эффетса, где вместо взрослых строителей на балке сидят дети.

Собери реальность. На самом деле, на этой фотографии на железнодорожной платформе стоит поезд. Только нужно его собрать!

А еще при помощи кубиков LEGO можно воспроизводить знаменитейшие эпизоды истории. К примеру, ввод советский войск в Прагу, водружение американского флага над Иводзимой, падение Берлинской стены.

Lego часто выпускает тематические наборы, посвящая этому событию рекламную кампанию.

Или, например, использует знаменитые картины

Есть и более смелые нестандартные решения. Однажды Lego забрендировал в Германии один из путепроводов. Мост был окрашен в разноцветные цвета и в итоге превратился в конструкцию, собранную из кирпичиков конструктора Lego.