Business Insider в октябре 2015 года опубликовал статью под названием «Секс все еще продает?», в которой предсказывался конец использованию темы секса в маркетинге. В материале приводятся весомые доказательства этой теории: многие бренды, традиционно использовавшие секс в продвижении, отказались от данной стратегии или приглушили эротический тон своих рекламных кампаний. Вместе с отказом Playboy от эротических фото девушек на обложке, новым календарем Pirelli, на котором в этом году изображены значимые в политике и обществе женщины вместо голых моделей, и закрытием британского журнала FHM, более всего известного рейтингом «100 самых сексуальных женщин в мире», это похоже на тенденцию. GQ по этому поводу написал: «Уходит эпоха». AdIndex.ru решил разобраться, чему же нас научила реклама, эксплуатирующая тему секса. 

 

Чем меньше одежды в рекламе, тем лучше продается продукт

Ив Сен-Лоран еще в далеком 1971 году понял, что секс хорошо продает, но подошел к подаче с неожиданной стороны и совершил революцию во взглядах на мужскую красоту в рекламной кампании первого мужского аромата. 

 

 

Том Форд не раз подвергался критике из-за своих провокационных рекламных кампаний для разных брендов.

 

 

a>

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Клаудия Шиффер не раз привносила в рекламу брендов свою сексуальность, тем самым придавая им скандальную известность.

 

 

 

Откровенные образы нередко приносят брендам не только известность, но и негативные отзывы. Так, реклама Dolce&Gabbana однажды была раскритикована за пропаганду насилия.

 

 

Рекламу Calvin Klein запрещали множество раз: начиная с 15-летней Брук Шилдс и пропаганды детской порнографии и заканчивая «слишком» сексуальными моделями и Кейт Мосс в унисекс-образе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Diesel использовал для своей кампании Be stupid («Будь глупым») провокационные надписи.

 

«Умные могут иметь мозги, зато глупые имеют сиськи»

 

«У умных есть планы, у глупых – истории»

 

Skechers пригласили Ким Кардашьян для участия в рекламной кампании кроссовок, которые, согласно рекламе, должны были помочь покупателям «сбросить вес, подтянуть кожу и укрепить мышцы». Многие клиенты были разочарованы результатами и подали в суд на компанию. Суд признал их требования справедливыми, рекламу вводящей в заблуждение и обязал Skechers выплатить недовольным клиентам $40 млн.

 

 

 

С большим недоверием относятся потребители к рекламе, в которой есть хотя бы намек на педофилию. И если с 17-летней Дакотой Фаннинг в роли Лолиты для рекламы аромата Oh Lola марки Marc Jacobs все более или менее ясно…

 

 

То почему запретили рекламу Miu Miu с 22-летней Мией Гот под предлогом «недопустимости пропаганды педофилии», многим до сих пор не понятно.

 

 

Маркой одежды, чаще всего эксплуатирующей тему секса в мире моды, по праву могла считаться American Apparel. «Могла», потому что в октябре 2015 года компания объявила о банкротстве, чуть ранее сменив сексуальный тон своих сообщений на более целомудренный.

 

 

 

Если это кажется вам чем-то слишком провокационным и современным, достаточно взглянуть на рекламный постер джинсов Levi’s начала 70-х.

 

 

Бренд Benetton тоже пытался «сексуализировать» свой рекламный образ.

 

 

Даже еда может быть сексуальной

 

Guide Restos подошел к показу еды очень творчески.

 

Heinz также показал еду в неожиданно сексуальном свете.

 

 

Ресторан фаст-фуда Arby's и Burger King продемонстрировали сексуальные бургеры.

 

 

 

Оказывается, в рекламе могут заигрывать даже пончики.   

 

 

Сексуальный подтекст можно придать любому продукту

 

Дита фон Тиз сделала минеральную воду Perrier сексуальной для многих мужчин.

 

 

Ева Лонгория раздевается и танцует в рекламе Sheba, еды для кошек.

 

 

Даже реклама игровой приставки может стать сексуальной, если к ней прибавить подходящий слоган.

 

 

Для продуктов, напрямую связанных с сексом, нужен нестандартный подход

 

Производителям презервативов приходится быть наиболее креативными в своих рекламных кампаниях.

 

 

 

 

Так же, как и производителям средств для улучшения потенции:

 

 

 

Когда дело касается таких традиционно мужских вещей, как автомобили и мужские журналы, то секс традиционно их продает. От этого вряд ли когда-нибудь полностью откажутся.