Косметический бренд Lush выпустил новое рекламное фото, на котором изображены четыре девушки, нетронутые фотошопом. «Пышные тела сейчас повсюду, даже у совсем молодых девушек. Я хочу быть частью перемен, а не частью этой проблемы. Люди увидят эту фотографию и просто ощутят, что они нормальные», – рассказала одна из участниц проекта Кортни Фрай.

Бренд Dressmann показал, что бодипозитивизм не только для женщин, но и для мужчин в своей новой рекламной кампании Underwear for perfect man («Нижнее белье для идеального мужчины»). «Половина населения вычеркнуто из дебатов о бодипозитивизме», – считают представители бренда. И Dressman стремится исправить это, изображая в своей кампании мужчин разного возраста, веса, роста и расы.

ModCloth также руководствуется в своих рекламных кампаниях философией бодипозитивизма. Сперва бренд упразднил секцию plus size одежды, объединив ее с продукцией других размеров, тем самым показывая, что не стоит акцентировать внимание на различиях между девушками, основываюсь на их весе. А затем снял своих сотрудниц с разными размерами в новом рекламной кампании купальников.

Target отдает предпочтение бодипозитивизму уже не в первой своей кампании. Бренд в сотрудничестве с блогерами создал коллекцию одежды для женщин с нестандартными размерами. Также компания представила свои первые товары для мужчин plus size. И совсем недавно вышел каталог коллекции купальников, в котором моделями выступили не только plus size девушки, но и те, кого еще реже можно встретить в рекламе купальников – женщины 50+.

Бренд молодежного белья Aerie в прошлом году представил кампанию «Настоящая ты – сексуальна». На каждом принте вместе с реальными фото молодых девушек были надписи «Это фото не подверглось ретуши». Компания, целевой аудиторией которой являются девочки от 15лет до 21 года, хочет, чтобы ее покупательницы ощущали себя сексуальными в своем теле. Проект принес Aerie не только внимание прессы и хвалебные отзывы в соцсетях, но и увеличение прибыли от продаж на 9%.

Бренд Curvy Kate ответил на раскритикованную за неправдоподобность рекламу Victoria Secret под названием «Идеальное тело» фотографиями со своим пониманием идеалов тела. Бренд часто приглашает моделей с нестандартными размерами для съемок в каталог.

Жан-Поль Готье совместно с певицей Бет Дитто выпустил коллекцию одежды для девушек с формами. В частности, публике была представлена майка с изображением знаменитого корсета, который модельер сделал для Мадонны в 1990 году.

Dove считается лидером движения бодипозитивизма. Бренд использует в своей кампании Real Beauty («Настоящая красота») изображения реальных девушек с разными фигурами.

Дизайнеры все чаще доверяют презентацию своих коллекций на подиуме девушкам plus size.

Desigual, испанская линия одежды, доверила представление своей новой коллекции Винни Харлоу, модели с витилиго (кожная болезнь, вследствие которой нарушается пигментация).

Новый календарь Pirelli тоже не отстает от моды. В этом году он вышел без обнаженных моделей. Главными героинями в нем стали влиятельные женщины. Некоторые из них снялись для календаря без одежды, например, актриса Эми Шумер и теннисистка Серена Уильямс.

43-летняя plus sise модель Келли Шибари появится на обложке журнала Penthouse, который прославился за свою 50-летнюю историю обнаженными худыми молодыми девушками на обложках.

Компания Lane Bryant запустила проект Plus is equel, целью которого стало включить девушек plus size в современную fashion-индустрию.

В России вовлечением в бодипозитивизм прославился телеканал Ю. Широко обсуждалась его провокационная наружная реклама, которая должна была рассказать о смене концепции канала и запуске нового проекта «История моего тела». Реакция активистов движения бодипозитивизма была неоднозначной: от «Как это здорово!» до «Это лицемерие».