Kraft Heinz и креативное агентство Rethink запустили кампанию, в рамкахкоторой провели анонимный социальный эксперимент. Он заключался в том, чтопотребителей по всему миру попросили «нарисовать кетчуп». Как утверждаюторганизаторы эксперимента, на подавляющем большинстве рисунков была изображенапродукция Heinz.

Люди воспроизводили такие детали, как фирменный красный цвет, логотип стоматом или цифру 57, название или форму легендарной бутылки. Таким образомHeinz продемонстрировал, что у потребителей сформировалась четкая ассоциациямежду продуктом и конкретным брендом.

Проект стал основой для творческого конкурса. Брендпредложил жителям Канады присылать собственные рисунки, стем чтобы выбрать лучшие работы и воспроизвести их на упаковке. 250 победителейполучили коробки и кетчуп со своими иллюстрациями.