Благотворительный фонд «Подарок Ангелу» принял решение демонтироватьбилборды с социальной рекламой, возмутившей родителей детей-инвалидов.

Реклама обыгрывала стереотипы, связанные с благотворительностью иинвалидностью. Оспариваемые тезисы были написаны на плакатах крупным шрифтом иподчеркнуты волнистой линией как «ошибочные», ниже располагалась надпись спротивоположной точкой зрения.

Facebook, БФ «Подарок ангелу»

Увидевшие рекламу родители детей-инвалидов посчитали креатив оскорбительным,поскольку стереотипные тезисы быстро считывались с билборда, а ихпротивопоставление — нет. В сети начали появляться возмущенные посты стребованием демонтировать плакаты.

«Меня затрясло, когда увидела. И там не один такой тематический билборд…В социальной рекламе подобная шокотерапия недопустима, т.к. вызывает обратныйэффект»; «Такая великолепная реклама на билборде, рассчитанная наавтомобилистов, которые видят 10 секунд данную вывеску. Раз 5 перечитала, номой мозг, к сожалению, как и большинства, читающих, воспринял только первые 2строчки», — пишутучастницы группы «Московская городская ассоциация родителей детей-инвалидов».«На всю улицу видна только основная надпись: 'В инвалидности ребенкавиноваты родители'. Только сейчас, разглядев фото, я поняла, что таки имелось ввиду - эта надпись подчеркнута как будто редактор ошибок ее выделил - и краснымдобавил правильный вариант. По смыслу все так», —отметиладругая пользовательница.

Facebook, Ксения Мамина

Креативраскритиковала и директор по внешним связям БОО«Перспективы» Светлана Мамонова. «Есть границы PR провокативности и основывосприятия - люди читают первую крупную фразу и она остается в мозгу. Для меняэтот баннер это ужасный и оскорбительный пр-продукт», —написала она в Facebook.

В фонде признали свою ошибку ипринеслипубличные извинения перед теми, кого оскорбила реклама. «Мы проводилиинтервью и опросы, анализировали данные и на основании проделанной работы у насродилась идея кампания. Это призыв задуматься о том, что первоначальноевпечатление или сложившийся стереотип чаще всего являются ошибочными. Намискренне жаль, что не удалось донести наше послание и что форма, в которой мыпопытались это сделать, оскорбила чувства людей. Мы приносим извинения от всейкоманды БФ “Подарок Ангелу”», — говорится в заявлении организации. Также внем отмечается, что реклама будет демонтирована.

За создание спорного креатива отвечало агентство Smetana, которое такжеизвинилосьв официальном аккаунте. «Да, признаем свою ошибку — мы действительнопредложили слишком неочевидное визуальное решение, которое исказило смыслбаннеров в реальных городских условиях. Хотим принести извинения всем, когооскорбила кампания, в частности родителям детей с инвалидностью, увидевшим внашей работе обратный посыл. Разумеется, мы не считаем родителей виноватыми вчем-либо, мы считаем их настоящими героями». (Орфография и пунктуацияавторов сохранены.)