IKEA превратиласвой ежегодный каталог в подкаст. Это трибьют последнему его изданию — вдекабре 2020 г. компанияобъявила,что прекращает выпуск каталога. Аудиоверсия длится 3 часа 40 минут. Ее можнонайти на YouTube, Spotify и Audiobooks.com.

Подкаст IKEA призван поддержать людей, которые до сих пор заперты дома из-закарантина: опасаясь третьей волны коронавируса, многие европейские страны вновьввели локдаун. «Мы знаем, что к настоящему моменту вы, вероятно, успелиознакомиться со всеми существующими подборками музыки 2020 года, подкастами иаудиокнигами, так что, может быть, вам пригодятся новые успокаивающие звуки,которые можно поставить, пока мы все ждем, чтобы жизнь вернулась к норме»,— говорит рассказчица.

Аудиоверсия каталога представляет собой «звуковой тур» из 13 глав. Шестьчастей посвящены описанию домов разных семей, еще семь включают в себя советы ичек-листы по декору интерьера. Диктор детально описывает фотографии из каталогаи зачитывает названия товаров.

IKEA работала над подкастом вместе с рекламным агентством Ogilvy New York.«Чтобы создать первую аудиоверсию культового каталога IKEA, мы транскрибировали286 каталожных страниц в 64 страницы текста с более чем 1000 описаний товаров,69 правовыми оговорками, а также семью упоминаниями овощных шариков и записалиболее 135 часов студийного времени»,— рассказалаДелла Мэтью, исполнительный креативный директор Ogilvy.