IKEA представляет движение Homepositive, посвященное новомувзгляду на отношения между людьми, живущими в одном пространстве. Сеть обращаетвнимание на значимость отношений в доме. Об этом говорится в сообщениикомпании. 

В рамках движения ретейлер запустил в России маркетинговуюкампанию «Есть вещи важнее вещей» совместно с креативным агентством Instinct. Воснову кампании лег рекламный ролик, снятый режиссером Ильей Найшуллером подремикс песни Somebody to Love. Видеоролик призван привлечь внимание квзаимоотношениям между людьми. В нем люди ругаются, выясняют отношения,радуются и веселятся. Невидимые предметы IKEA отодвинуты на второй план: стол,кровать, лестница — так как в самые важные моменты люди думают не о них,сообщается в компании. 

В день запуска кампании, 30 августа, российский ретейлеризменил главнуюстраницу своего сайта. Вместо товаров там появились самые важные для каждогодома вещи — любовь, забота, нежность, понимание, поддержка и счастье. Такженачала работать страницаHomepositive — на ней в течение года будут появлятьсяматериалы, которые помогут людям позитивно относиться к дому и ценить даженеидеальные моменты жизни в совместном пространстве.