Mercedes-Benz в коллаборации с брендом премиум-игрушек Superplastic наConsumer Electronics Show (CES 2023)представили виртуального персонажа Superdackel. Онспроектирован наподобие аксессуара для старых машин — фигурки «кивающейсобаки» из 60-х. Новый персонаж создан для продвижения и выхода на молодуюаудиторию в формате современного искусства Web3. 

В рамках кампании был создан анимационный креатив. По сюжету виртуальныемаскоты Superplastic, Janky и Guggimon угоняют Mercedes из салона, в которомсидит пес Superdackel. Janky и Guggimon превращают его из старой собачки 60-х всовременной символ Mercedes и уезжают с ним в метавселенную.

Многие пользователи раскритиковали креатив Mercedes-Benz в Instagram* за«несерьезность». Некоторые подписчики посчитали, что компании нужносфокусироваться на производстве машин, а не на создании цифровых маскотов,другие раскритиковали кампанию Mercedes-Benz за схожесть с креативом BMW,который ранее создал автомобиль с использованием игровых технологий.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признаннойэкстремистской и запрещенной в РФ