Крупный лондонский универмаг Harrodsподдержал коллаборацию модного дома Louis Vuitton схудожницей Яёи Кусамой и кардинально изменил свое оформление. Как пишет WWD,чтобы быстро преобразить здание, работы велись и по ночам. Что не удивительно— изменения действительно значительные.

Фасад универмага покрылся фирменными разноцветными точками художницы, ввитринах запустили видеоинсталляцию с Кусамой, а за стекло поставилиробота-Кусаму, рисующую на окнах.

В новом стиле оформили 27 витрин Harrods. Наблюдать инсталляцию можно будетдо 13 февраля.

Самая интересная часть инсталляции — 15-метровая фигура художницы,заглядывающая в окна третьего этажа здания. На плече у нее висит сумочка вгорошек Capucines от Vuitton.

Ночью на фасад здания проецируются разноцветные тематические изображения вточках.

Вселенная Vuitton Kusama

Преображение лондонского универмага продолжает серию ярких ретейл-проектов,представленных Louis Vuitton в прошлом году для продвиженияколлекции, созданной в сотрудничестве с Кусамой.Коллаборацию уже называют «Вселенная Louis Vuitton Kusama».

В основу рекламной кампании легли образ художницы и ее визитная карточка —разноцветные точки. Модный бренд изменил оформление ряда магазинов в разныхточках мира.

Собственный бутик на Елисейских полях, так же как и позднее Harrods, брендукрасил крупными разноцветными точками, а на крышу водрузил огромную статую ЯёиКусамы, наблюдающую за посетителями.

Еще одна огромная фигура появилась в Токио — там великан Кусамарасположилась в поп-ап-магазине сразу на двух этажах, не уместившись наодном.

В технологичном Токио компания задействовала и билборды.

В витрине Нью-Йорского фирменного магазина Louis Vuitton установил робота —двойника Кусамы. Он улыбался прохожим и рисовал на витрине круги. Похожий робот«ожил» и в Лондонском магазине.

Точка отсчета

94-летняя художница-авангардистка Яёи Кусама одержима рисунком в горошек,который она рисует с 10 лет и наносит на холсты, стволы деревьев, целые комнатыи людей.

Как пишут СМИ, Кусама страдает психическими отклонениями, справиться скоторыми ей помогает творчество. «Мое искусство происходит из галлюцинаций,которые могу видеть только я. Я воплощаю мучающие меня видения и навязчивыеобразы в скульптурах и картинах», — говорила она в интервью журналуBOMB.

Художница добровольно начала лечение в психиатрической больнице вЯпонии, которую покидает, чтобы заняться творчеством в студии. ТворчествоКусамы невероятно популярно в Японии. В 2017 г. в Токи даже открылсямузей,полностью посвященный работам художницы

Louis Vuitton заметил художницу в 2012 году. Тогда бренд и Кусамапредставили первую коллаборацию: рисунок художницы украсил одежду, сумки иаксессуары бренда.