Косметический бренд L'Oréal Professionnel и агентство Ok C'est Coolвыпустили в метавселенной вторую коллекцию причесок,вдохновленную подводным миром. Новая линейка включает пять образов подназванием «Одиссея: морские создания». 

Этот проект «выходит за рамки реальности и погружает бренд и его сообществов новую творческую вселенную». Сейчас коллекция доступна на платформах ReadyPlayer Me, Roblox и Zepeto.

Линейка разработана дизайнером причесок Чарли Ле Минду и 3D-художникомЭваном Рошеттом. В компании рассказали, что эти пять образов «погружаютпользователей в новое воображение и новые способы утверждения своейонлайн-идентичности, раздвигая границы самовыражения и инклюзивности».

«Игры и web 3 открывают новые возможности для CGI-художников,потребителей и мастеров причесок, но тема инклюзивности волос по-прежнемуостается сложной задачей для решения в этих виртуальных мирах», — сказалаЭнн Маше, международный бренд-менеджер L'Oréal Professionnel.

Президент Ok C'est Cool Адриан Сусини рассказал, что присутствие бренда натаких платформах, как Roblox, позволяет быть ближе к поколению Z и Alpha, лучшеанализировать их привычки.

В этом году L'Oréal также выпустил в виртуальной среде первую коллекциюпричесок Gravitas, которая «дает пользователям больше возможностей для полногосамовыражения в метавселенной». Каждый образ имеет форму, которая «бросаетвызов законам физики». 

Компания начала активно осваивать цифровое пространство в 2022 г. Тогдабрендзарегистрировал ряд товарных знаков в категории NFT,включая «виртуальную парфюмерию без возможности скачивания» и «средства дляухода за волосами и телом в виртуальной среде, включая метавселенную». В восьмизаявках L'Oréal претендует на «предоставление метавселенной для просмотра,покупки и продажи торговли виртуальной косметикой». Заявки были оформлены надочерние компании — Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay иRedken. 

Ранее эксперты по маркетингусообщали, что бренды в 2023 г. начнут монетизировать свойвыход в метавселенную. Большинство компаний, которые запустили свой продукт впространстве виртуальной реальности, не включили в эти проекты возможности дляэлектронной коммерции. Тогда бренды рассматривали метавселенную скорее какмаркетинговый канал — способ повысить лояльность и узнаваемость. Но сейчаспоявился новый тренд — компании будут продавать свои цифровые продукты на новойвиртуальной платформе.