Компания Apple совместно с TBWA \ Media Arts Lab Shanghai представила15-минутный фильм под названием «Маленький чеснок» (Little Garlic) к китайскомуНовому году. Короткометражка рассказывает историю девочки: в юном возрасте онаначинает стесняться своей внешности из-за широкого носа, который ее дедушка слюбовью называет «чесночным носом», пишетAdAge. 

Привлеченная «идеальными» фотографиями женщин, девочка, над которойиздеваются в школе, мечтает стать другим человеком. Но дедушка дает ей простойсовет — быть собой. Однако девочка действительно начинает меняться и в какой-томомент превращается в популярную одноклассницу.

Позже зрителя «переносят во времени» и показывают уже молодую женщину,которая живет в большом городе. Однако соцсети продолжают усиливать еенеуверенность в себе. Затем она осознает, что живет не своей жизнью. 

До этого момента Apple не освещала болезненные последствия необоснованныхстандартов красоты, усугубляемых социальными сетями, в рекламе. Тор Мирен,вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, сказал, что это«своевременное сообщение, которое должно найти отклик во всем мире».

Фильм «Маленький чеснок» полностью сняли на iPhone 15 Pro Max. Режиссеромвыступил Марк Уэбб, известный, в числе прочего, по работе «НовыйЧеловек-паук».

Уэбб разработал отдельные кадры в фильме, чтобы воспользоватьсявозможностями iPhone, — например, снимал внутри шкафа, где никогда непоместится большая камера. Он также использовал 5-кратный оптический зум,экшен-режим и кинематографический режим. 

«Что меня всегда поражает, когда я работаю с режиссерами мирового класса,такими как Марк, которые, возможно, не до конца изучили iPhone [до съемок], такэто то, насколько они шокированы его возможностями. Они всегда говорят: 'Вау,это не только то, на что способна большая камера, но и нечто большее», —сказал Тор Мирен.

Он добавил, что технические возможности iPhone позволили Марку Уэббу делатьто, что у него получается лучше всего, — «рассказывать запоминающиеся истории,в которых технологии исчезают, а человечность просвечивает сквозьних». 

По мере роста популярности серии Chinese New Year Apple пытается сохранитьпростоту повествования — «отличительную черту рекламы компании на протяжениидесятилетий», сказал Мирен.

Apple показывает короткометражные фильмы к китайскому Новому году с 2018 г.Первая работа — «Три минуты» режиссера Питера Чана была снята на iPhoneX. 

В 2019 г. режиссер Цзя Чжанкэ снял мини-фильм «Ведро» (The Bucket) на iPhoneXS. 

В 2020 г. Тед Мелфи снял фильм «Дочь» (Daughter) про три поколения китайскихженщин на iPhone 11 Pro. 

В 2021 г. режиссер Лулу Ванг сняла на iPhone 12 Pro Max историю о взрослении«Ниан» (Nian). 

В 2022 г. на iPhone 13 Pro Чжан Мэн с помощью iPhone 13 Pro показал фильм«Возвращение» (The Comeback).

В 2023 г. режиссер Пэн Фэй снял на iPhone 14 Pro фильм «Через пятьпроходов» (Through the Five Passes).