Бренд Lunchables Dunkables от Kraft Heinz запустил кампанию под названиемA.I. versus K.I (kids’ imaginations) — «Искусственный интеллект против детскоговоображения», пишетMarketing Dive. 

Lunchables Dunkables провел свой эксперимент. Компания дала нейросети идетям одно и то же задание — придумать иллюстрации, связанные с Dunkables,— это перекусы, которые включают в себя различные ингредиенты: крекеры, сыр,печенье или другие продукты, которые можно макать в соусы. Задние звучало так:«Представьте наши снеки Mozza Sticks или Pretzel Twists как что-тофантастическое». 

Выполняя эту задачу, ИИ рисовал изображение, которые были связаны только седой. В то время как дети создавали картины с различными сюжетами, персонажамии декорациями. Например, ребята нарисовали ниндзя с кренделями, сражающимися сдраконами, которые извергают вместо огня арахисовое масло.

Так Lunchables Dunkables решил показать, что ИИ не способен мыслить, какребенок, и не сможет заменить детское воображение. Бренд также хотел убедитьродителей, что развитие ИИ не способно повлиять на детство.

Кампания была разработана агентством Goodby, Silverstein & Partnersсовместно с Carat, Zeno Group и The Kitchen. 

Некоторые бренды переосмысляют влияние искусственного интеллекта в своихмаркетинговых стратегиях. Ранее KitKatрешил обыграть свой слоган «Есть перерыв — естьKitKat», заменив его на «Есть ИИ-перерыв — есть KitKat. Так производительшоколадных батончиков призвал пользователей давать отдохнуть нейросетям, чтобыони лучше работали.