Сеть McDonald's в Нидерландах решила отказаться от пестрых картинок внаружной рекламе и использовала только запах. Компания поставила баннер, ккоторому можно подойти и буквально понюхать McDonald's. 

В компании рассказали, что обоняние и осязание — самые примитивные чувствачеловека, но они так мало используются в рекламе. Бренд разместил рекламныещиты в нидерландских городах Утрехте и Лейдене. На первый взгляд баннерыкажутся пустыми, на них нет никаких надписей. Но, когда прохожиеприближаются к ним на расстояние 5 метров, они могут почувствоватьаромат картофеля фри из McDonald's, который исходит из рекламногощита. 

Это первый случай, когда рекламный щит использовался для распространенияаромата McDonald's, сообщили в компании. Сеть применила узнаваемый запах какотличительный атрибут бренда.

«McDonald's — это прежде всего хорошее времяпрепровождение. Мы хорошоизвестны благодаря отличительным свойствам бренда, которые заключаются восновном в визуальном оформлении. Доказано, что запахи вызывают более четкие иэмоциональные воспоминания, чем изображения. Включив этот новый смысл в нашурекламу, мы нашли новый способ напоминать людям о хороших временах, проведенныхв McDonald's», — сказала Стийн Ментроп-Хулиселан, директор по маркетингуMcDonald's в Нидерландах. 

Рекламные щиты специально поставили в пределах 200 метров от ресторановсети, чтобы запахи на баннерах помогли аппетиту разыграться. 

Бренд: McDonald's. Агентство: TBWA \ Neboko.