В новом выпуске рубрики «Рекламное ретро» AdIndex собрал подборку креативов90-х годов, чтобы посмотреть, как бренды общались с клиентами в условияхстановления рыночной экономики, а также как формировались потребительскиепредпочтения и стили поведения, актуальные и сегодня. Текст призван не тольковызвать обострение ностальгии, но и вдохновить рекламистов на новыйкреатив.

Та самая тетя Ася приехала 

Почти все хозяйки 90-х ждали, когда приедет тетя Ася и постирает их белье. Врекламе отбеливателя Ace американской компании Procter & Gamble женщинапоявлялась под крики племянника: «тетя Ася приехала» и начинала раздаватьсоветы родственникам, как правильно стирать вещи. 

Главную роль в рекламе исполнила Татьяна Ташкова («Уроки французского»,«Поединок в тайге»). Рекламная кампания, начавшаяся в декабре 1996 г., былапостроена в виде сериала. 

После рекламы Ace Ташкова обрела популярность среди зрителей. Ее образ тетибыл настолько убедительным, что фраза «тетя Ася приехала» стала крылатой ивошла в повседневный обиход.

Свежее дыхание облегчает понимание

Слоган рекламы леденцов «Рондо» многие помнят и сейчас. По сюжету мужчинарассказывает, что он «все решает сам». Но оказывает, ему в этом помогает егожена. Поэтому вместо футбола главный герой выбирает другую активность: «Если яговорю к маме, значит, к маме». 

Слоган кампании — «Свежее дыхание облегчает понимание». Одну из ролей врекламе исполнила актриса Мария Порошина, которая позже играла в «Бригаде»,«Ночном Дозоре» и «Елках».

Ролики «Рондо» также выходили в форме телесериала. Они отражали типичныесемейные ситуации, которые были близки обычным зрителям. В период с 1997 по2003 гг. вышло около 10 рекламных видео с разными сюжетами и однимслоганом.

Имидж — ничто. Жажда — все

Режиссер Тимур Бекмамбетов снял одну из первых реклам компании Sprite вРоссии. Сюжет разворачивается на Красной площади, в кадре — женщина в мини-юбкеи мужчина в кожаном плаще (его сыграл Константин Дудоладов, участник первой«Фабрики звезд»). Герои уверенно идут навстречу камере, а закадровый голосговорит: «На самом деле она не настоящая блондинка», «а он вообще неинтересуется девушками». Правда в этом ролике только в том, что актерам оченьхочется пить и что это реклама Sprite. 

Особенность креатива Sprite — реклама в рекламе. По сюжету ролика съемочнаягруппа снимает видео для бренда напитков. 

В 90-х Бекмамбетов также снимал рекламные кампании для банка «Империал» систорическими сюжетами. Например, про Екатерину Великую и Суворова или НиколаяПервого.

Вам не угодишь! 

Актриса Галина Стаханова сыграла роль заботливой мамы, которая готовит обедна сливочном масле. Но ее невестка явно следит за фигурой и считает, что этоочень вредно. Стаханова обижается на девушку и говорит: «Умные все стали, вамне угодишь!». Актриса передала эмоции своего персонажа, показав, как стараниястаршего поколения зачастую не находят понимания у молодежи.

После этого невестка предлагает альтернативу свекрови — жарить нарастительном масле «Злато», которое не содержит холестерин. 

Попробовав раз, ем и сейчас

С 1996 г. Pringles использовал слоган Once You Pop, You Can't Stop(«Попробовав раз, ем и сейчас»). Компания решила подчеркнуть главноепреимущество своего продукта: благодаря упаковке чипсы не ломаются и их можноесть, не пачкая руки. 

Бренд снимал музыкальные ролики, где ритм создавали с помощью хруста чипсови пачки, которая в отличие от упаковок конкурентов, не издавала шуршащие звуки.Ее Pringles использовал в креативах в качестве барабана. 

В 2022 г. слоган Once You Pop, You Can't Stop сменит Mind Popping. В рамкахнового позиционирования бренд показал свою версию теории эволюции. Так, помнению Pringles, вселенная была сформирована в форме чипсов, поэтомучеловечество адаптировалось под закуску. Поэтому у человека появились большиепальцы, чтобы было удобно открывать банку с чипсами, а рецепторы возникли,чтобы наслаждаться вкусом Pringles.

Буль-буль 

Та сама «счастливая семья» в рекламе бульонных кубиков Gallina Blancaготовит обед под запоминающийся мотив: «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль». Вролике зрители видят типичную домашнюю кухню, где члены семьи с улыбкойнакрывают на стол и поют песню про «Белую курицу» (именно так с испанскогопереводится Gallina Blanca).

Особенностью этой рекламной кампании стала музыка, которая очень легкозапоминается. Слова «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль» быстро ушли «внарод».

Они похожи, как две палочки хрустящего печенья 

До того, как правая и левая палочки Twix начали соперничать между собой, онисообща боролись с общим конкурентом — обычным печеньем. В одном из роликов, гдепусть и неявно, но показано такое противостояние, работники SPA-центра (один изних — актер Александр Семчев) так увлеклись чаепитием с Twix, что забыливовремя выключить солярий. В конце звучал культовый слоган — «Сделай паузу,скушай Twix».

Судьба Виллабаджо 

Говорят, что в Вилларибо до сих пор продолжается праздник, а в Виллабаджовсе еще моют посуду. Fairy в рекламе показал противостояние двух деревень,которые устроили соревнование, кто быстрее помоет посуду. По итогу состязанияпроиграла Виллабаджо, которая использовала обычное средство вместоFairy. 

Любимый размер Аверина 

Максим Аверин в рекламе печенья Wagon Wheels рассказал про свой «любимыйразмер». Актер в роли безумного ковбоя решил посоревноваться со своей лошадью,кто больше откусит печенья. Но противник Аверина съем все один укусом, а затемживотное произнесло фразу: «Wagon Wheels — мой любимый размер». 

Эксперименты с яйцом

Бренды в 90-х часто использовали в рекламе эксперименты, которые доказывали«невероятные» свойства их продуктов. Так в ролике Blend-a-med врач доказалмаленькой пациентке, что если одну сторону яйца обработать зубной пастой иопустить в кислоту, то необработанная половина яйца станет мягкой, так какякобы утратит кальций. После этого зрители должны были поверить рекламе наслово. 

Бабушка, я опять летал во сне

До появления зеленого динозавра Дино, «Растишка» представила рекламу промальчика, который «летал во сне». По сюжету бабушка пытается разбудить внука наполдник. Просыпаясь, он рассказывает свой сон, где летал в костюме супергероя.Причина таких «полетов» оказалась в том, что мальчик активно растет.

Сколько вешать в граммах? 

Одну из самых известных реклам оператора «билайна», главною роль в которойисполнил актер Сергей Рубеко («Ликвидация», «Бригада»), сняли на Новокузнецкомрыбном рынке. «Отличник торговли» заставляет покупательницу сказать, точный весколбасы, которую нужно взвесить. Ответ «грамм 200-300» его не устраивает, таккак точность никогда не бывает лишней. В конце зрителям рассказывают, чтотеперь «билайн GSM» — это «точная посекундная тарификация с самого началаразговора». 

Розалия Иванова доверяет Tide 

Рекламная кампания Tide освещает истории людей, которые доверяют этомустиральному порошку. Среди них, например, Розалия Иванова — мать двоих детей. Вролике она рассказывает «стишок про чудесный порошок». Дочка главной героинииспачкала борщом белое платье, однако простой порошок не справился сзагрязнением, поэтому нужно пользоваться Tide. 

В рекламе создается связь с потребителем. Бренд показывает историю«реального» пользователя своей продукции, что заставляет зрителей доверятьтаким отзывам. 

Ранее AdIndex представил новую рубрику — «Рекламное ретро». В первуюподборку вошли рекламныеролики, которые аудитория «переработала» в мемы. В обзорпопали «Золотая чаша» Баскова, рэп Тимати для «Тантум Верде Форте» исупергруппа «Миль Попс».