Haval затроллил своих конкурентов, запустив в их тг-каналахперсонализированную рекламу. Например, в канале Cherry вышел баннер с текстом:«Черри хороши летом, Haval — круглый год»; в Geely Russia: «Пока желе остывает,Haval едет»; в паблике завода «Москвич»: «Москвичи предпочитают Haval».

Креатив был реализован совместно с агентством Panda Digital. Команда проектаиспользовала возможности Telegram Ads, позволяющие разместить креатив вконкретном канале.

«Мы в Haval любим эксперименты и инновации, поэтому быстро согласились напредложение агентства использовать TG Ads с таким подходом», — рассказалAdIndex Кирилл Кононенко, cтарший специалист по социальным медиа брендаHaval.

Команда отобрала автобренды с наибольшей аудиторией и запустила под каждогопо несколько креативов — одна часть из них не прошла модерацию Telegram Ads, адругая сейчас показывается в каналах автопроизводителей.

«Скучаем по временам классических маркетинговых войн, но радыадаптировать их под новые реалии и инвентарь. И как обычно это бывает, когдабренд делает что-то среди первых, то получает отличные цифры, что мы видим ужесейчас по запущенной кампании», — отметил Андрей Паршенин, креативныйдиректор, Panda Digital.

Кредитсы:

Haval (клиент):

• заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»: Полина Лангборт;
• руководитель цифрового маркетинга: Екатерина Чербарь ;
• старший специалист по социальным медиа бренда Haval: КириллКононенко;
• специалист по социальным медиа бренда Haval: Башкирова Анастасия.

Panda Digital (агентство):

• креативный директор: Андрей Паршенин;
• аккаунт группхед: Даша Плешанова;
• старший редактор: Лена Ларина;
• копирайтер: Аким Ляхов;
• медиапланирование: Максим Куликов, Даниил Епифанов .