Главный маркетинговый директор Visa Антонио Лучио (Antonio Lucio) прокомментировал реализацию первой глобальной кампании в истории бренда в своем интервью американской прессе. По словам Лучио, кампания 'Go, запущенная в самом начале весны, существенно помогла Visa, позволив сфокусироваться на настоящих драйверах роста и начать диалог со всем миром.

Кроме того, CMO Visa особенно отметил важность локальных адаптаций кампании, которые создавали придают 'Go' уникальный акцент на различных рынках. В этом ключе Лучио подчеркнул успешность реализации кампании в России, где международный вариант слогана 'More People Go with Visa' был переведен как 'Все больше людей говорят 'Go' с Visa'.

'Мы были необычайно удивлены успехом кампании в России, которая изначально вызывала большие беспокойства, - заявил Лучио, - 'Go' не очень хорошо переводится на русский язык, поэтому пришлось приложить немалые усилия по адаптации. В русском языке существует около 20 выражений, передающих различные оттенки 'go', однако в результате Россия продемонстрировала один из наиболее высоких темпов роста'.

Лучио также отметил неплохую успешность кампании в США, Мексике и Бразилии. С другой стороны, с особыми сложностями в Visa столкнулись в Канаде и Австралии, где финансовая система является новичком на рынке, противостоя мощным местным брендам.

Напомним, что глобальный бюджет 'Go' оценивается в $140 млн, разработкой глобальной стратегии занималось TBWA, входящее в состав Omnicom Group, а ее русской адаптацией - TBWA\Moscow.