Совладелец 'Запорожстали' и 'Русспецстали' Midland Group отказалась дальше развивать 'М Медиа Групп', отчаявшись продать ее профильному инвестору, а рекламные конструкции компании демонтируются, сообщил 'Ъ' гендиректор компании Александр Петров. Бизнес малорентабелен и бесперспективен, пояснил он.

Компания устанавливала конструкции так называемого сити-формата (1,2х1,8 м), совмещенные с контейнерами для раздельного сбора мусора, в рамках специальной городской программы (распоряжение правительства Москвы N 719-РП от 16 апреля 2004 года). В июне 2009 года в мониторинг 'ЭСПАР-Аналитик' попало более 1,7 тыс. рекламных поверхностей 'М Медиа', по этому показателю оператор занимал седьмое место в топ-10 столичных операторов (см. таблицу). Сейчас на большинстве конструкций 'М Медиа' рекламы нет, а мусорные контейнеры заварены.

'М Медиа' входит в Midland Group, указано на сайте компании. Но, по данным ЕГРЮЛ, с июня этого года 100-процентным собственником ООО 'М Медиа Групп' является уже ее новый гендиректор Александр Петров. До лета 'М Медиа' руководил гендиректор Midland Development Валентин Виноградов. В самой группе вчера отказались комментировать ситуацию вокруг 'М Медиа', сославшись на отсутствие господина Виноградова.

Midland Group на паритетных началах принадлежит Алексу Шнайдеру и Эдуарду Шифрину. Является совладельцем 'Запорожстали' и 'Русспецстали', управляет украинской сетью гипермаркетов Amstor. 'Дочка' группы Midland Development планировала построить в России и на Украине почти 1 млн кв. м офисов и торговых центров под брендом Strip Mall, а также 600 тыс. кв. м гостиниц и жилья. Но из-за нехватки финансирования в марте этого года девелопер объявил о заморозке проектов.

В последние месяцы руководство 'М Медиа' пыталось продать свой бизнес практически всем крупным столичным операторам, рассказывают участники рынка. Коммерческая загрузка 'М Медиа' в 2008 году в среднем составляла, по оценке 'ЭСПАР-Аналитик', 72%, в январе—июне 2009-го — 55%. Возможную выручку компании 'ЭСПАР-Аналитик' оценил в 100 млн руб. и 25-30 млн руб. соответственно. По представленным документам 'М Медиа' показывала мизерную прибыль, говорит собеседник 'Ъ', получивший предложение о покупке.

Проект изначально был провальным, уверены опрошенные 'Ъ' участники рынка. Конструкции 'М Медиа' располагались преимущественно в спальных районах, где сити-формат не выдерживает конкуренции с щитами 3х6 м, поясняет директор по продажам и развитию оператора Simon Outdoor/Clear Channel Владимир Серкин. К тому же, по его словам, не всякий рекламодатель согласится размещаться рядом с мусорным контейнером. Среди крупных клиентов у 'М Медиа' были лишь пивовары и Алтайэнергобанк, констатирует гендиректор 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.

Впервые за последние десять лет с рынка добровольно уходит относительно крупный игрок, признает он. До сих пор операторов либо покупали лидеры отрасли, такие как News Outdoor и Gallery, либо, как в случае с немецким оператором Wall в Петербурге в 2007 году, демонтаж конструкций инициировали чиновники. В 2001-2007 годах расходы на наружную рекламу росли ежегодно на 22-67%, что делало рынок привлекательным для инвесторов. Так, в группу Gallery инвестировали фонды Baring Vostok Capital Partners и Morgan Stanley, в компанию Cityvision —РАИНКО Олега Дерипаски. Но в первом полугодии этого года доходы столичных операторов наружной рекламы, по оценке 'ЭСПАР-Аналитик', снизились на 41,5%, до 4,95 млрд руб.