Как признается AdAge в своих редакторских заметках к Списку Лучших Агентств : 'Мы считаем, 2009-й войдет в историю как год, в котором агентства имели возможность стать более значимыми и ценными, чем когда-либо, для своих клиентов, отчаянно ищущих помощи в переосмыслении своего бизнеса среди потребителей, погрузившихся в бездну глубочайшего экономического спада за последние 50 лет.

Самые Инициативные и Инновационные агентства, действия которых в этих сложных условиях признаны Самыми Энергичными и Эффективными, и вошли в Топ-10.Четвертый раз Ad Age посвящает свои страницы лучшим агентствам Америки, и на этот раз по праву гордится шириной охвата игроков рынка, включая в обзор как крупных сетевых монстров, так и небольшие независимые диджитал-агентства, бренд-консалтинги и многие другие структуры. Это – веяние времени и результат размывания границ между сферами деятельности. Почему PR-агентство не может вести социально-медиамаркетинговую деятельность для одного из крупнейших ресторанов быстрого питания? Или почему, например, «традиционная» сеть не может создать самый «горячий» вирус года?

Как же мы определили, кто войдет в список лучших? Во-первых, это те, кто исполнил свой основной долг: повысить планку клиента. При этом учитывались успешные ньюбизнес-истории (от которых не пострадал ни один клиент) и, к тому же, лучшие агентства должны были продемонстрировать инновации в своих бизнес-моделях. Ну и, конечно – портфолио с действительно крутыми работами, чем отличилось в этом году, например, Mother, ставшее Лучшим Креативным Агентством Года.

И если есть что-то, что нас разочаровало, то это - отсутствие разнообразия ролей. Мы надеемся, что Лучшие Агентства будущего осознают необходимость отражения культурных различий мира и людей, населяющих «рынки сбыта»'.ТОП-10 АгентствАгентство Года: McGarryBowenОдно из крупнейших независимых агентств Америки с офисами в Нью-Йорке и Чикаго, основанное в 2002 году «выходцами» из Young & Rubicam, сумело, несмотря на потери и сложности, стать Лучшим из Лучших по версии AdAge.

N 2: Euro RSCG Эта «олдскульная» сеть продемонстрировала, как надо делать правильные цифровые  работы, чем победила модных диджитал-специалистов на их собственном поле.

N 3: Rockfish Is No. 3 Наше Первое Маленькое Агентство Года умудрилось удвоить количество штата и увеличить доход, работая подобно софтверной компании.

N 4: Martin Agency Это агентство чувствует себя хозяином гостеприимного дома типично-американских брендов, выводя их на первое место в поп-культуре.

N 5: DraftFCB Спустя три года после слияния, клиенты  научились использовать многообразие предложений агентства, собранных под одной крышей.

N 6: AKQAПочетное место «не мальчика, но мужа» - забудьте о роли маленького и шустрого агентства: теперь это растущая глобальная сеть, предводительствующая в цифровой стратегии.

N 7: Alma DDB Агентство уменьшает отрыв латиноамериканского рынка, прокладывая ему путь для выхода из ниши.

N 8: FirstbornЦифровой продакшен получил звание Лучшего за победу над «настоящими парнями» в борьбе за PepsiCo и Wrigley.

N 9: Weber ShandwickПока потребительский спрос находился в состоянии рецессии, сильная команда подросла и получила новые эккаунты.

N 10: Venables Пробивное агентство победило за счет наращивания бизнеса и правильных рекомендаций клиентам поменять стратегию.

10 агентств, стоящих в очереди к вершине рейтингов Ad Age 1. Mother, New York2. Deutsch, Los Angeles3. Resource Interactive4. Juniper Park5. Cramer-Krasselt6. Grupo Gallegos7. R/GA8. Farfar9. MediaVest10. Richards Group

10 агентств, внимательно наблюдающих за списками Лучших, и стремящихся однажды захватить эти злачные места 1. Gotham2. Sapientnitro3. Fallon4. BBH, New York5. Redscout6. Olson7. Maxus8. Lopez Negrete9. Huge10. Grey

Поликультурное Агентство Года: Austin ShopАгентство выросло на 13% в 2009 году и «тянет» работу с Burger King и Starburst.

Медиа-Агентство Года: OMD Под руководством Алана Коэна (Alan Cohen) агентство нахватало клиентов, ищущих неиспользованных возможностей.

Интернациональное Агентство Года: Santo Агентство реализовало мечту поработать из Аргентины для всего мира, создавая кампании для Vodafone и Coke.

Второе место в списке Интернациональных Агентств Года (после Santo) распределяется между Almap BBDO, Sid Lee и DDB New Zealand

Возвращение Года: Universal McCannРассматриваемое ранее исключительно в качестве медиаструктуры, агентство «выбилось в люди» благодаря активному подходу к новым направлениям бизнеса.

Креативное Агентство Года: MotherЭто агентство отвечает за все, что делает – от рок-концертов до собственного бизнеса хот-догов.

Креативная Доска Почета: Пять агентств и их работы, которые нельзя было не заметить в 2009-м GOODBY, SILVERSTEIN & PARTNERS (Sprint Now Widget; Denny's Nannerpuss) DROGA5 (Method Shiny Suds; Tony Hawk Viral)CRISPIN PORTER & BOGUSKY (BK Whopper Sacrifice)BIG SPACESHIP (Second Life) Глобальное открытие: DDB, STOCKHOLM (Volkswagen Fun Theory)

Самый Креативный Продакшен Года: MJZ Заслуженный боец побеждает за счет верных, проверенных хитростей.

Второе место в борьбе за звание Креативного Продакшена Годаделят компании B-Reel, Stink и Ne-O.

Цифровые Агентства и События Года

Реклама Apple вдохнула новую жизнь в онлайн-креатив: синхронизированные баннеры Mac Vs. PC от TBWA/Media Arts Lab вдохновили юзеров делиться ссылками.

Высокое качество контента принесло успех Hulu: большой диапазон доступных шоу, простота использования  - ключ к удивившему интернет проекту телеканалов NBC и Fox.

R/GA сломало рамки модели цифрового агентства:там, где речь идет о цифровом маркетинге, оставляющим глубокую, прочную связь с потребителями, R/GA по-прежнему является золотым стандартом.

CNN / Facebook:освещение инаугурации Барака Обамы - переломный момент, заставивший обратить внимание на то, как социальная сеть и СМИ могут взаимовыгодно сотрудничать.

Медиапуть Обамы в Белый Дом:в мире онлайн-уловок, основанных на потребительских принципах «мне тоже» и «дайте мне что-нибудь такое же», Обама, последовавший совету воспользоваться Facebook, Twitter и Meetup, сделал правильный выбор, и в результате выбрали его.

Microsoft успешно позиционировал Xbox как развлекательную платформу:Миллионы американцев используют консоль как мост для перенесения информации из интернета на экран телевизора.

Маркетологи воспользовались «коммуникационным автоматом» Twitter для монетизации человеческого тщеславия и любопытства.

Walmart овладел концепцией ценности интернета:внушительные размеры и спасительная мантра «экономьте свои деньги» продвигают ритейлера на доминирующие цифровые позиции.

AKQA реализовало новую модель диджитал-агентства:AKQA осуществило инвестиции и увеличило зону охвата, сохранив креативную надежность.

Потребительский контроль прибавил лояльности Bank of America:в основе всех маркетинговых действий в мобильных сервисах лежит ключевой инсайт -дайте людям больше контроля над своим счетом на их собственных условиях, и вы завоевали их лояльность.

В рейтинге маркетинговых блогов на первом месте, как всегда, Ads of the World, а в первую десятку входят:[chrisbrogan.com] Search Engine Land Marketing Pilgrim Brian Solis Online Marketing Blog Econsultancy's Internet Marketing Blog PSFK Search Engine Journal Search Engine Watch