Он не будет штатным креативным директором. Табличка с именем не украсит офис агентства, как это было в его бытность главным креативщиком CP&B (Crispin Porter + Bogusky). Вместо этого Алекс, как партнер и советник, будет консультировать Made Movement. Существующее около полугода агентство создали бывшие коллеги звезды Дейв Шив, Скотт Приндл и Джон Кисельхорст. Они утверждают, что с трудом уговорили Алекса вернуться. Помог только следующий аргумент: «его возвращение будет способствовать возрождению американской экономики». На меньшее он был не согласен.

Как оценить возвращение Богуски в рекламу? Когда он уходил, было пролито немало слез. Во многом благодаря Алексу Мэдисон Авеню превратилась в полноценного участника бизнес-сообщества. Сегодня, правда, все чаще слышатся голоса, что для создания качественной рекламы не требуется громких имен.