Рейтинг медиаагентств базируется на рейтинге рекламодателей России, бюджеты которых оцениваются только в тех медиа, по которым сегодня есть независимый полноценный мониторинг: федеральное и региональное ТВ, наружная реклама, радио и центральная пресса. Все бюджеты приводятся с НДС.

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

Для оценки бюджетов на ТВ на основе экспертных заключений (опрос баинговых специалистов) высчитывается усредненная стоимость GRP (СРР). Делается это для нескольких групп рекламодателей в зависимости от объема их годовых закупок.

В этом году будет произведена детализация СРР по ТВ каналам (GRP будут выведены для  баинговых аудиторий), с разбивкой прайм-оффпрайм.

Механика:

1. Агентства направляют в Adindex свои предложения по делению рекламодателей на кластеры. Основа подхода: рекламодатели, отличающиеся по количеству GRP от остальных более чем на 10%, выводятся в отдельную группу. Важно: все баинговые альянсы необходимо учитывать как единых рекламодателей. Запрос в агентства – обозначить баинговые альянсы.

2. Adindex определяет финальное деление и просит агентства оценить СРР в этих кластерах (в руб., c НДС) с разбивкой по каналам и прайм/офпрайм.

3. На основе данных по баинговым СРР в разбивке на прайм/оффпрайм и каналы, по пулам рекламодателей рассчитываются уточненные бюджеты.

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При подсчете затрат на региональную телерекламу используется экспертная оценка стоимости 1GRP в 29 городах. 

В этом году будет произведена детализация СРР по кластерам рекламодателей.

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex свои предложения по делению рекламодателей на три кластера. Основа подхода: рекламодатели, отличающиеся по Total Audience (просуммированные аудитории по всем городам) от остальных более чем на 10%, выводятся в отдельную группу (прим. - если такое отличие существует и ярко выражено).

2.       Adindex определяет финальное деление (если оно есть) и просит агентства оценить СРР в трех кластерах (в руб., c НДС) с разбивкой по городам.

Для всех рекламодателей набранные GRP учитываются в целевой аудитории «Все россияне старше 18 лет».

3. Учет каналов, продающихся по минутам: Агентства предоставляют среднюю стоимость минуты размещения. На основе мониторинга высчитывается бюджет каждого рекламодателя в минутных городах.

Важно: необходимо исключить при выгрузке ту часть рекламы, которая из Москвы не перекрывается в регионах. Формулировка запроса в этой части:

Ролик, Спонсорский ролик

Локальный

Во всех городах кроме Москвы «Company original – (not) все каналы, содержащие «Сетевое вещание»

СПОНСОРСТВО

Оценка спонсорских проектов на ТВ проводится через индексацию бюджетов прямого размещения (электронное спонсорство – заставки) и через прайс-листы (интеграция). Подробнее о классификации спонсорских проектов здесь.

Электронное спонсорство

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex свои предложения по наценке спонсорских заставок на стоимость прямого размещения. Если направленные агентствами наценки не позволят выйти на усредненную оценку, AdIndex направляет повторный запрос во все агентства , чтобы получить скорректированные наценки, возможно, с распределением по каналам.

2.       Adindex определяет средний коэффициент и рассчитывает бюджеты на основе мониторинга спонсорских роликов с применением этого коэффициента к СРР прямой рекламы по кластерам рекламодателей.

Интеграция

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex информацию о специалистах сейлз-хаусов, которые могут предоставить данные о ценообразовании.

2.       Adindex опрашивает сейлз-хаусы и выводит среднюю цену интеграций, которые есть в мониторинге TNS.

3.       Агентства предоставляют информацию о средних скидках на рассматриваемые интеграции.

4.       Бюджет на интеграцию рассчитывается умножением данных мониторинга на среднюю стоимость проекта с учетом средней скидки.

НИШЕВЫЕ КАНАЛЫ

Оценку размещения производится по прайс-листам нишевых каналов на основе мониторинга, с применением средней скидки.

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex информацию о специалистах каналов, которые предоставят данные о прайс-листах.

2.       Adindex запрашивает у каналов цены, а в агентствах – среднюю скидку на размещение. 

3.       Бюджет рассчитывается умножением данных мониторинга на среднюю стоимость размещения с учетом средней скидки.

РАДИО

В этом году предложено учитывать не только расходы на сетевое размещение (когда один ролик транслируется на все города вещания станции), но и на региональные закупки. Как и раньше оцениваются только прямая реклама. Все остальные типы радийной рекламы: спецпроекты, интеграцию, спонсорство – не учитываются.

Национальное размещение

Ранее при расчете бюджетов на национальном радио использовался корректирующий коэффициент, определяемый как соотношение между реальными доходами радиостанций (сегмент «Сети+Москва», оценка АКАР) и объемом продаж рекламы в этом сегменте, рассчитанным TNS на базе официальных прайс-листов радиостанций.

В этом году для эфира Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи Adindex запрашивает в агентствах стоимость минуты размещения по радиостанциям, среднее значение которой будет умножаться на мониторинг TNS.

Локальное размещение

Для остальных городов запрашивается стоимость минуты на город

ПРЕССА

Расходы на рекламу в центральной прессе (с учетом московского и санкт-петербургского размещения) рассчитываются как данные мониторинга TNS, к которым применяется среднерыночная скидка, Скидка определяется на основе опроса крупнейших ИД и мнения аналитического центра «Видео Интернешнл».

В этом году скидка будет оцениваться отдельно по газетам и журналам.

Механика:

1.       Adindex запрашивает ИД и АЦВИ среднюю скидку на размещение  в центральной, московской и санкт-петербургской прессе по журналам и газетам.

2.       Бюджет рассчитывается умножением данных мониторинга (бюджеты) на среднюю скидку на размещение (если средняя скидка, к примеру, 60%, то бюджеты по TNS будут умножены на 0,4).

ООН

Затраты на наружную рекламу в 50 крупнейших городах страны предоставляются компанией «ЭСПАР-Аналитик». При подсчете бюджетов на крупные форматы к этим оценкам применяются повышающие коэффициенты для каждого носителя отдельно для Москвы и для регионов.

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex информацию о нестандартных и крупноформатных размещениях для своих клиентов (в рамках предоставления клиентских листов).

2.       Adindex запрашивает в «ЭСПАР-Аналитик» наценки на нестандартное и крупноформатное размещение в России, Москве и 49 городах.

3.       Бюджет рассчитывается умножением данных «ЭСПАР-Аналитик» на наценку в отношении каждого рекламодателя.

ИНТЕРНЕТ

Поскольку данные мониторинга не могут стать основой достаточно точной оценки бюджетов на размещение, было принято решение оценить их в рамках отдельного установочного исследования. Но не включать эти бюджеты в показатели агентств по итогам 2012 года.

Механика:

1.       Adindex запрашивает в агентствах среднюю скидку на размещение  по мониторящимся площадкам в 2012 году.

2.       Бюджет рассчитывается умножением данных мониторинга (бюджеты) на среднюю скидку.

Сервисы, для которых на данный момент не выработано подходов по оценке:

Спецпроекты,  размещение в кинотеатрах, indoor, услуги по стратегическому планированию.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УЧЕТУ БЮДЖЕТОВ, НЕ ПОПАВШИХ В МОНИТОРИНГ ЧЕТЫРЕХ МЕДИА

Агентствам предлагается сравнить оценки Adindex с реальными бюджетами по крупнейшим категориям рекламодателей с целью определения уровня недооценки.

Задача: вывести среднее значение недооценки по каждому медиа по пулу категорий.

Важно: анализ можно проводить, только если у агентства есть не менее трех рекламодателей в категории.

Механика:

1.       Агентства направляют в Adindex информацию о недовзвесе бюджетов по категориям рекламодателей в разных медиа (национальное ТВ, региональное ТВ, национальное радио, пресса. ООН), выявленному при работе над рейтингом 2011 года.

2.       Adindex выводит среднее значение по категориям и медиа.

3.       Полученные цифры согласуются с агентствами на предмет возможности применения подхода.