Новая digital-кампания Proximity для Post-it® получила в номинации Media Lions Золотого Льва в категории Digital & Social, в подкатегории Use of Other Digital Platforms, и Серебряного Льва в категории Product & Service – подкатегории Fast Moving Consumer Goods.

Основная концепция кампании родилась из понимания, что ретаргетинг-баннеры в основном предлагают пользователям случайные товары и услуги — только потому, что пользователь зашел на сайт и однажды кликнул на предмет. В рамках работы над продвижением бренда Post-it®, команда Proximity придумала новое применение для этой технологии и сделала так, чтобы ретаргетинг-баннеры показывали каждому человеку его собственные заметки. Сначала интерактивный баннер позволяет создать стикер: нужно просто написать несколько заметок внутри баннера и разрешить использование cookies. После этого можно продолжать ходить по сайтам: на местах, где обычно показываются баннеры, начнут появляться оставленные пользователем стикеры Post-it®. Клик на любую из заметок приведет на сайт, где можно отредактировать свои стикеры или удалить их.

Состав творческой группы: 3M (Client)Sergey Smolentsev – Marketing Supervisor Yulia Smirnova – Marketing Coordinator

Proximity Russia (Creative) Creative Director – Andrew Kontra Senior Copywriters – Polina Zabrodskaya, Anna Migaleva Senior Art Director – Fernando Muto Business Development Director – Mikhail Vdovin Digital Director – Alexander Makarovsky Senior Account Manager – Polina Zvereva

INDEE Interactive (digital production house) Producer – Alexey Zinchenko UI designer – Egor Bernikov Coders – Arina Vernidub, Andrey Zakurdaev, Oleg Nikanorov