Рейтинг опубликован в газете «Коммерсантъ».«Агентствапеределили бюджеты». 28.04.2020

Основные результаты рейтинга

1. Наличие в портфеле агентств крупнейших заказчиков из сегментов «Телеком»,«Лекарства», «Финансы» и «Автопроизводители» обеспечивает участникам рейтингапервые позиции.

2. Агентство Mediainstinct за 12 лет участия в рейтинге поднялось с 38позиции на первую.

3. OMD Optimum Media Group продолжает оставаться крупнейшим медиабаинговымхолдингом на российском рынке. Dentsu Aegis Network Russia поднялась еще наодну строку в групповом зачете и теперь занимает второе место.

4. Три агентства — Mediainstinct, OMD Optimum Media, Carat —консолидируют почти четверть агентских закупок. Два лидера имеют в своемпортфеле телеком-операторов, чьи бюджеты в значительной степени определяютсяперформанс-составляющей.

5. В топ-10 крупнейших медиабайеров доминирует французская Publicis(Starcom, Zenith, Starlink). По два агентства входят в топ-10 от групп OMD OMGroup и АДВ.

6. Четверть компаний в рейтинге (22 агентства) специализируются наинтернет-маркетинге.

7. Пять рекламных групп обслуживают 74% всех агентских бюджетов.

Крупнейшие рекламно-коммуникационные агентства в 2019году по объемам закупок рекламы. Все каналы.Баинговый оборот, млрд рублей, без НДС*

8. В интернете крупнейшая группа — Dentsu Aegis Network Russia,она обслуживает 21% всего агентского рынка. За ней следует OMD OM Group,которая здесь на втором месте. В рейтинге 2017 года на втором месте находиласьPublicis, которая сейчас опустилась на позицию ниже.

Крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги в 2019 годупо объемам закупок рекламы в интернете.Медийная и перформанс-реклама

Источник: оценка AdIndex на основеданных Mediascope,«ЭСПАР-Аналитик», DigitalBudget

9. В этом году был составлен также рейтинг перформанс-агентств —компаний, осуществляющих закупки рекламы по принципу оплаты за результат. Воценку вошли контекстные, программатические закупки, а также OLV-реклама.

Крупнейшие компании в 2019 году по объемамперформанс-размещенийв интересах прямых клиентов

Источник: оценка AdIndex на основеданных Mediascope,«ЭСПАР-Аналитик», DigitalBudget

Что изменилось в 2019 году

В 2019 году произошла смена лидера рейтинга. Агентство Starcom,привыкшее к первым и вторым позициям, теперь занимает пятое место. Объясняетсяэто изменениями в клиентском портфеле. В прошлом году агентство лишилось сразутрех крупных клиентов.Coca-Cola передаласвой бюджет (в 2019 году оценивался в 2,06 млрд рублей) в MediaCom.Последнее занимало 16 место в рейтинге и, кроме Coca-Cola, забрало уStarcom в 2019 бюджетном году эккаунтMars CIS (2,39млрд рублей).ЛишилсяStarcom и контракта с оператором «ВымпелКом» (2,26  млрд рублейв 2019 году), который теперь обслуживается в Havas Media (четвертоеместо в рейтинге, входит в группу АДВ). Эккаунт McDonald's, обслуживаемый вOMD Optimum Media более 15 лет на всех рынках, в январе 2019 годаперешедший в Starcom, компенсировал эти три потери лишь частично: бюджетMcDonald's в 2019 году, по оценке AdIndex, составил 3,30 млрд рублей.

Как считался рейтинг

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, которыйготовит AdIndex, — крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке).Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний Mediascope,«ЭСПАР-Аналитик» и DigitalBudget. Учитываются затраты только в тех медиа, гдеесть независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе иинтернете.

В этом году впервые в оценке бюджетов на телерекламу учитывается качествозакупки (фиксированное размещение), исторический параметр (история присутствиярекламодателя в топ по расходам) и динамика бюджета год к году. Изменения сталивозможны благодаря доработке подхода, в формировании которого с 2019 годапринимают участие не только агентские эксперты, но и остальные участниковрекламного процесса — рекламодатели, площадки, измерители и селлеры.

В связи с изменением подхода данные приводятся без сравнения с показателями2018 года.

Бюджеты приводятся без НДС.Подробнаяметодика доступна на сайте AdIndex

«Коммерсантъ». «Агентства переделили бюджеты».28.04.2020