MDC Partners, входящий в десятку крупнейших рекламных холдингов по выручке,начал активно расширять свое географическое присутствие.Планы у компании амбициозные — сейчас MDC Partners имеет офисы в 23 странах, ав ближайшей перспективе она намерена выйти на основные быстрорастущие рынки, вкоторых заинтересованы глобальные клиенты. В их числе Google, Diageo и Uber,пишетCampaign.

Стратегия подразумевает развитие партнерской программы. Такой подход избавитMDC Partners от рисков, связанных с поглощениями. Цель холдинга к концу 2021 г.— договориться о сотрудничестве с 50 агентствами по всему миру. Среди регионов,где запланирована экспансия, — Латинская и Центральная Америка, Африка,Восточная Европа, Китай и Азия.

Холдинг уже заключил партнерства с Brand New Galaxy— e-commerce-агентством, работающим в Европе и на Ближнем Востоке; сBeyond Media Global — агентством performance-маркетинга с офисами вСеверной Америке и Восточной Азии, а также с российским креативнымdigital-агентством OKC.Media. AdIndex направил запрос в OKC.Media.

По условиям соглашения партнеры делят выручку (доход будет зависеть отвыполнения заранее оговоренных KPI), совместно участвуют в тендерах иобслуживают глобальных клиентов. Холдинг сможет подбирать команды подпотребности клиента, приглашая специалистов из различных агентств. Через двагода, если сотрудничество окажется успешным, MDC Partners может приобрести долюв бизнесе.

Курирует программу президент MDC Global Джулия Хаммонд,которая в июне присоединилась к команде холдинга. До этого она работала вDeloitte Digital. Глава MDC Partners Марк Пенн заявил, что ихцель — выстроить «техноцентрическую» и масштабируемую глобальную модель, а нетрадиционную, дублирующую собственные функции структуру, характерную дляхолдингов.

MDC Partners, чья выручка в январе — сентябре 2020 г. составила $870,8 млн(–15,8%), прежде всего знаменита креативными агентствами 72andsunny, Anomaly иCrispin Porter+Bugusky.

OKC.Media, которое стало российским партнером MDC Partners, имеетпредставительства в Москве и Вильнюсе. Специализируется на креативе,веб-дизайне, UX и айдентике. Среди клиентов — Ariston, Gillette, Hoover, Rambler,«Шатура».