Британский коммуникационный холдинг WPP запустил компанию по обработкеданных Choreograh, услуги которой будут доступны клиентам на основных рынках.Об этом говорится в официальномсообщении. Новая структура объединит специализированные дата-подразделенияагентств GroupM и Wunderman Thompson.

Choreograph будет работать на основных мировых рынках с центрами поддержки вГермании, Франции, Великобритании, Индии, Австралии, Шанхае,США, говорится в сообщении. AdIndex направил запрос в российскуюпресс-службу GroupM.

Компания планирует развивать четыре категории продуктов: планирование ианализ аудитории; персональные решения по идентификации; медиаоптимизация набазе искусственного интеллекта; прогнозная аналитика. Кроме того, агентствобудет оказывать классические для дата-сферы услуги — консультирование постратегии, индивидуальная разработка технологий, управление данными.

Choreograph будет работать как часть GroupM. Главой компании станетгендиректор группы в Северной Америке Кирк Макдональд. Команда новой структурысформирована из специалистов всего холдинга WPP, а также более 700 специалистовпо технологиям, разработчиков продуктов и специалистов по обработке данных,говорится в сообщении.

Компания будет использовать общую платформу данных и технологий WPP Open, атакже опираться на данные и консалтинговые возможности холдинга в областикреатива, медиа, PR и других специализаций.

Первым клиентом агентства стала аптечная сеть Walgreens Boots Alliance, в2020 г. выбравшая WPP как своего глобального маркетингового подрядчика.

«Мы находимся на переломном этапе в отрасли, когда бренды должныиспользовать собственные данные, чтобы сделать рекламу более актуальной,эффективной и индивидуальной, при этом полностью соблюдая конфиденциальностьпотребителей. Мы также должны использовать данные, чтобы получать информацию,формировать нашу творческую работу и измерять результаты — а это требуетцелостного подхода, который это интегрированное предложение обеспечивает,позволяя передавать данные между клиентами, агентствами и владельцамимедиа», — заявил генеральный директор WPP Марк Рид.

Глобальная выручка холдинга за 2020 г.составила£12 млрд, что на 7,3% меньше, чем в 2019 г. Россия стала единственным рынком,где WPP отчитался о росте доходов — на 5,3%.