КРУПНЕЙШИЕ МЕДИАБАИНГОВЫЕ АГЕНТСТВА В 2020 ГОДУ
В рейтинг, построенный на данных мониторинга MediaScope, AdMetrix и DigitalBudget, вошли 76 компаний. Несмотря на тяжелейшие экономические потрясения, агентскому бизнесу удалось продемонстрировать способность использовать кризис как возможность для роста
Рейтинг был опубликован в газете «Коммерсантъ»
Агентства копят бюджеты. На рекламном рынке усилиласьконсолидацияНесмотря на пандемию и падение рекламного рынка, доля бюджетов, которыеобслуживают рекламные агентства, выросла, подсчитали в AdIndex. Через нихзакупается 69% рекламы в стране, причем две крупнейшие группы, российская OMDOM и японско-британская Dentsu Group, обслуживают 42% этих закупок. Крупныекорпорации, с которыми работают рекламные группы, в меньшей степени пострадалиот пандемии, чем средний и малый бизнес, объясняют участники рынка.Читатьдалее
Основные результаты
— На рекламном рынке снова сменился лидер. Возглавило рейтинг агентствоCarat, которое нарастило оборот как за счет существующих клиентов, так и засчет появления новых, в частности, фармкомбината 'Оболенское'.
— ТВ-бюджеты продолжают оставаться движущей силой агентских рейтингов.Происходит это в силу сохранения высокой доли канала в медиамиксах крупнейшихрекламодателей, а также благодаря прозрачности медиа в плане мониторинга.
— В групповом зачете серьезных изменений не произошло. Однако многолетнеголидера рейтинга — группу OMD Optimum Media — практически догнал российский офисяпонской Dentsu Group. Суммарно группа нарастила оборот на 11,4 млрд рублей,что для кризисного года большой прорыв. Произошло это в большой степени за счетвзятия на обслуживание сразу нескольких крупнейших рекламодателей: Nestle,L'Oreal, Ferrero и Danone. Три агентства группы вошли в топ-10 по итогам 2020года.
— На российском рекламном рынке продолжаются процессы консолидации. На двегруппы приходится 42% агентского рынка, пять групп консолидируют 76% агентскихзакупок. В 2019 году эти доли составляли 38 и 74% соответственно.
— В связи с изменением подхода к оценке бюджетов на ТВ и в интернетединамика оборотов в публикации не приводится, однако общие выводы сделатьможно: в кризисный год агентский бизнес оказался достаточно устойчивым.Большинство участников рейтинга показали позитивную динамику, котораяобеспечивалась в большей мере за счет роста клиентского портфеля.
Топ-10 рекламно-коммуникационных агентств в 2020 годупо объемам закупок рекламы. Все каналы. Баинговый оборот, млрд рублей, безНДС*
Топ-10 рекламно-коммуникационных групп в 2020 году пообъемам закупок рекламы. Все каналы. Баинговый оборот, млрдрублей, без НДС*
Как считался рейтинг
Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, которыйготовит AdIndex, — крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке).Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний Mediascope,AdMetrix и Digital Budget. Учитываются затраты только в тех медиа, где естьнезависимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе иинтернете.
В этом году впервые в оценке бюджетов на интернет была учтена реклама всоциальных медиа. Изменения стали возможны благодаря доработке подхода, вформировании которого с 2019 года принимают участие не только агентскиеэксперты, но и остальные участники рекламного процесса — рекламодатели,площадки, измерители и селлеры. В связи с изменением подхода данные приводятсябез сравнения с показателями 2019 года. Бюджеты приводятся без НДС.Подробная методика доступна на сайтеAdIndex.
Источник: ria novosti