РЕЙТИНГ КРУПНЕЙШИХ МЕДИААГЕНТСТВ ПО ИТОГАМ 2021 ГОДА
В 2022 году рекламный рынок ждет масштабное обновление: группы с низкой долей иностранных клиентов, а также локальные игроки окажутся в более выигрышном положении, чем международные.
Уход иностранных брендов меняет бизнесагентств
Больше четверти закупок рекламы в РФ в прошлом году приходилось накомпании, которые объявили о приостановке рекламных инвестиций, подсчитали вAdIndex. В связи с этим рейтинг рекламных агентств по итогам 2022 года, попрогнозам, сильно изменится: группы с низкой долей иностранных клиентов, атакже локальные игроки оказались в более выигрышном положении, чеммеждународные.
AdIndex подготовила для “Ъ” ежегодный рейтинг агентств, занимающихсяпродажей рекламы на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете. Рейтингсоставляется на основе данных о выходах рекламы исследовательских компанийMediascope, Admetriх и DigitalBudget. Топ-3 агентств по итогам 2021 годаизменился: в лидеры вышла Media Instinct, занимающая в 2020 году третью позициюс оборотом 23,7 млрд руб., а занимающее годом ранее первое место агентствоCarat теперь на третьем месте с оборотом 19,8 млрд руб. Агентство OMD OptimumMedia сохранило вторую позицию, объем закупок составил 22,9 млрд руб.
Топ-10, как подчеркивает составитель рейтинга Ирина Пустовит,переформатировался за счет независимого агентства Multitec (переместилось с11-го места на 7-е) и аффилированного с OMD OM Group агентства Skytec Media(поднялось с 18-го на 9-е). Топ-3 групп агентств остался прежним: OMD OM Group,Dentsu и Publicis Media Russia (с апреля работает под брендом ГК «Роднаяречь»).
По запросу “Ъ” аналитики выделили для каждого участника рейтинга долюклиентов, которые в 2022 году в связи с военной операцией России на Украинеобъявили о полном или частичном уходе с российского рынка, а также приостановкеинвестиций, поставок продукции, поддержки своих продуктов и пр.
Доля таких клиентов на агентском рынке составила 28%.
Холдинг с самой высокой долей клиентов с приостановками — GroupM (с 17 мая2022 — Group4Media). В его закупках доля рекламодателей с приостановкамисоставляла 51,1%. Среди клиентов группы, объявивших об уходе или замораживанииинвестиций,— Adidas AG, Chanel, Coca-Cola, Ikea и др. На втором месте по этомупоказателю — Publicis Media Russia (46,2%), среди ее клиентов — Louis VuittonMoet Hennessy SA, McDonald`s, Procter & Gamble и др. В более выигрышномположении оказываются группы с низкой долей иностранных клиентов — АДВ (22,3%),OMD OM Group (24,8%), Media Direction Group (28,4%). А наименее уязвимымивыглядят локальные группы — Nmi Group (1,4%), iConText Group (1%) и SA MediaGroup (0,2%).
В 2022 году расклад сил в рейтинге изменится. «Агентства с низкой долейиностранных бюджетов получат хорошие стартовые условия»,— говорит ИринаПустовит. Но их сетевые конкуренты в то же время направят высвободившиесяресурсы на переманивание локальных клиентов, прогнозирует она. Конкуренция нарынке усилится, а объем рынка сократится, также ожидает главный операционныйдиректор ГК «Родная речь» Сергей Белоглазов. По прогнозу Group4Media, падениерынка в 2022 году составит не менее 30%. «Не только международные, но ироссийские рекламодатели пересматривают активности, так как сказываетсянехватка сырья, проблемы с упаковкой»,— отмечает гендиректор Group4Media МарияКолосова.
Многие из заявивших о приостановке деятельности в России еще не принялиокончательного решения по планам на ближайший год, отмечает вице-президент поразвитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская: «Мы рассчитываем, что некоторые изних вернутся».
Приостановленные инвестиции могут вернуться до конца года, оптимистиченгендиректор Havas Village (входит в АДВ) Андрей Чуваев: «После пика кризисакомпании восполняют упущенные активности».
Потерю бюджетов на фоне ухода части рекламодателей компенсироватьневозможно, но возможно, что со следующего года начнут появляться новые бренды,говорит гендиректор Media Direction Group Андрей Брайович. Приход новых игроковна место ушедших международных компаний возможен, согласна Мария Колосова, носейчас сложно сказать, когда это произойдет.
Топ-20 крупнейших медиабайеров по итогам 2021года
Рейтингиагентств по медиа
•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа
•Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемонии награждения AdIndex OOHAwards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Смотретьвесь рейтинг агентств игрупп.
Источник: ria novosti