В 2021 году объем российского рынка печатной рекламы, по оценкеAdIndex, составил 9453,8 млн рублей без НДС. Оценка выстраивалась на основемониторинга исследовательской компании MediaScope, охватывающего издания Москвыи Санкт-Петербурга, а также центральную прессу.

Рынок печатной прессы по-прежнему далек от консолидации: черезагентства, размещающие рекламу в СМИ для своих клиентов, в 2021 году прошловсего 29% бюджетов.

РЕЙТИНГАГЕНТСТВ

На первом месте по объемам закупок печатной рекламы второй годподряд оказывается Zenith (входит в образованную в апреле 2022 года группу«Родная речь», ранее - Publicis Media Russia). Компания опережает конкурентов ссущественным отрывом, ее биллинги составили в прошедшем году 697,6 млн руб.Такие показатели объясняются взятием в 2020 году на обслуживание крупнейшего (в2021 году) рекламодателя в прессе - французской Louis Vuitton Moet Hennessy SA.В результате в тот года агентство сразу поднялось с 16 места а первое.

Вторую строку занимает агентство MediaCom с оборотом 231,3 млнруб. За пятилетний период компания смогла подняться в рейтинге с 28-й до 2-йпозиции благодаря завоеванию бюджетов нескольких топовых рекламодателей. Схожаякартина и у Wavemaker (204,2 млн руб.), которое в 2021 году смогло оказаться втройке лидеров после 28-го места за два года до этого.

На четвертом и пятом местах с почти одинаковыми результатами -Mediaplus (147,7 млн руб.) и Media Instinct (147,0 млн руб.). Оба агентства втечение последних пяти лет показывают достаточно ровные цифры и не выбывают изТОП-10 по объемам закупок печатной рекламы. Этого им удается достичь за счетбольшого количества клиентов, хотя и со сравнительно небольшими бюджетами.

Значительную динамику показало за пять лет Dentsu X,переместившись с 25-го места в 2017 году на 6-е в 2021. Это произошло благодарязаключению договоров с топовыми рекламодателями.

ТОП-10 АГЕНТСТВПО ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

РЕЙТИНГГРУПП

В групповом зачете на первом месте - «Родная речь» (ex- PublicisMedia Russia), чьи бюджеты на рекламу в прессе в 2021 году достигли 926,2 млнруб. Это произошло в основном благодаря показателям Zenith (доля 75%), о чемуже говорилось выше. В целом группа обслуживает 10% рынка печатнойрекламы.На втором месте - Group4Media (ранее GroupM) с 457 млн рублей (5% рынка). Здесьдрайверы группы - MediaCom с вкладом 51% и Wavemaker (45%). И в этом случаепоказатели обусловлены обслуживанием крупных аккаунтов.

Третье место - у OMD OM Group с долей рынка 4% и бюджетами 384 млнруб. Лидер закупок прессы 2017-2019 годов постепенно теряет позиции. Приносящиенаибольшие бюджеты агентства - Media Instinct (38%), OMD Optimum Media (22%) иOMD AMS (15%).

Группа Dentsu на четвертом месте (261 млн руб. и 3% рынка), приэтом основными наполнителями бюджетов являются Dentsu X (доля 48%) и Vizeum(40%). Показатели группы за пятилетний период достаточно ровные, ее место врейтинге колеблется между 4-й и 5-й позициями.

Пятое место у Media Direction Group, она занимает 1% рынкапечатной рекламы с бюджетами в 138 млн руб. Главный драйвер группы - агентствоPHD (доля 86%).

И наконец, на шестом месте с почти такими же показателями (1%рынка и 137 млн руб. бюджетов) группа АДВ. Здесь тоже флагманом является одноагентство - Havas Media, его доля в биллинге достигает 85%. 

КРУПНЕЙШИЕГРУППЫ ПО ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

По итогам 2022 года расклад сил, скореевсего, изменится. Какписал AdIndex ранее, большинство топовых иностранныхрекламодателей в прессе весной этого года объявили об уходе с российского рынкаили приостановке инвестиций в него, в связи с проводимой Россией специальнойоперацией на Украине.

Рейтингиагентств по медиа 

•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа

•Крупнейшие байеры на ТВ

•Крупнейшие байеры в прессе

•Крупнейшие радиобайеры

• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемониинаграждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Смотретьвесь рейтинг агентств и групп.

•Крупнейшие байеры интернет-рекламы

•Крупнейшие независимые агентства