Объем рынка по оценке AdIndex составил в 2021 году 14 099 млн рублей безНДС. Данные получены на основе мониторинга исследовательской компанииMediaScope, который с 2020 года учитывает локальные выходы в Москве иСанкт-Петербурге, а также сетевую радиорекламу. 

Рынок агентского сервиса за последние пять лет обрел достаточно устойчивыеформы. Однако некоторым агентствам удалось показать за этот период рост, акому-то даже серьезно нарастить объемы закупок.

РЕЙТИНГАГЕНТСТВ

На первом месте с оборотом 1045 млн руб - Media Instinct.Агентство возглавляет рейтинг с 2018 года. За лидером следует OMD Optimum Media(950 млн руб.), за пять лет сумевшее переместиться с пятого места навторое. 

Третья строчка досталась OMD Media Direction (376 млн руб.). В2017 году агентство возглавляло рейтинг, а в 2020 году оказалось на 7-м месте.Однако в прошлом 2021 году компания смогла отвоевать часть позиций.

На четвертом месте - локальное Total View, существенно увеличившеебюджеты в анализируемом году, до 267 млн руб.

Замыкает ТОП-5 агентство PHD, которое несмотря на снижение побюджетам, поднялось в позиции с десятого на пятое место.

Значительно увеличились за рассматриваемый отрезок временипортфели затрат на радиорекламу еще у двух агентств - Horizon и SkytecMedia.

Из компаний, ранее в рамках пятилетнего периода хоть раз входившихв ТОП-10, но к 2021 году выбывших из десятки лидеров, можно отметить Carat,Mindshare, Vizeum, MediaWise, Havas Media, Mediaplus, OMD AMS и Multitec.

ТОП-10 АГЕНТСТВПО ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

РЕЙТИНГГРУПП

В рейтинге групп лидирует OMD OM Group с оборотом 2 824 млнрублей. Главные драйверы показателей - Media Instinct (доля в бюджетах группы37%) и OMD Optimum Media (доля 34%). OMD OM Group - бессменный лидер рейтинга с2017 года, аккумулирующий 20% рынка, по этому показателюгруппа значительно опережает результаты конкурентов.

На втором месте - Media Direction Group, занимающая 6% рынка соборотом 823 млн руб. В основном доля ее бюджетов пополняется за счет агентствOMD Media Direction (доля 46%), PHD (32%) и MediaWise (21%). Это игрок состабильными показателями, позволяющими оставаться на втором-третьем местах втечение пяти последних лет.

Третье место занимает Dentsu (оборот 576 млн руб. и доля рынка4%). Главные драйверы здесь - агентства Carat (доля 41%) и Dentsu X (38%).Группа значительно опережает по показателям идущую следом Publicis MediaRussia.

На четвертом месте - Publicis Media Russia с долей рынка 3% ибюджетом 368 млн руб. Основную долю оборотов (64%) ей приносит деятельностьагентства Starlink. Группа за пятилетний рассматриваемый период смогла повыситьсвое место в рейтинге.

По 2% рынка рекламы на радио занимают группы SA Media Group, NmiGroup и АДВ, и в конце рейтинга оказывается GroupM с долей 1,5%.

Примечательно, что у многих рассматриваемых групп в 2021 годузначительно снизились объемы закупок радиорекламы по сравнению с 2020 годом.Исключение составляют лидеры - OMD OM Group, Publicis Media Russia и SA MediaGroup.

ТОП-5 ГРУПП ПОЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

Следует отметить ретроспективный характер проведенного исследования. Какписал AdIndex ранее, по результатам 2022 года картина можетзначительно измениться из-за ухода с российского рынка ряда иностранныхбрендов.

Рейтингиагентств по медиа 

•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа

•Крупнейшие байеры на ТВ

•Крупнейшие байеры в прессе

•Крупнейшие радиобайеры

• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемониинаграждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Смотретьвесь рейтинг агентств и групп.

•Крупнейшие байеры интернет-рекламы

•Крупнейшие независимые агентства