Digital-сегмент является для российского рынка крупнейшим по инвестициям впродвижение. Бюджеты, направляемые на интернет-рекламу, год к году растутдвузначными темпами. Пропорционально растет значимость их корректной оценки,поскольку она ложится в основу составления рейтингов рекламодателей имедиабаинговых агентств. В рамках рабочей группы AdIndex Expert Board, котораясостоит из представителей крупнейших участников рекламного рынка, происходитпоиск путей уточнения методики и вариантов учета дополнительных сегментов.

РАЗВИТИЕ ЭСТИМАЦИОННОЙ МОДЕЛИ ADINDEX

• 2013 год. В оценку впервые включены бюджеты на интернет-рекламу: баннеры ивидео.
• 2016 год. Добавилась оценка контекстной, программатической рекламы,бюджетов на  лидогенерацию и мобильной рекламы. Оценка строилась как доляот медийных размещений.
• 2017 год. Оценка контекстной, программатической рекламы, бюджетов на лидогенерацию и мобильной рекламы впервые строится на основе данных мониторинга(экспертиза Digital Budget).
• 2020 год. В оценку впервые включены бюджеты на Paid Social (трафик настраницы брендов, приходящий из соцсетей).
• 2021 года. Разработан подход к оценке рекламных расходов торговых площадок(маркетплейсов)*.

В связи с пересмотром подхода в публикуемом исследовании динамикав абсолютных цифрах  не приводится.

В рамках разработанного экспертной группой подхода расчетыбюджетов на интернет-продвижения строились на данных исследовательской компанииDigital Budget. По итогам исследования на первых позициях рейтинга оказалисьагентства, обслуживающие бюджеты маркетплейсов, сотовых операторов и FMCG.

РЕЙТИНГАГЕНТСТВ**

Лидирует в рейтинге бюджетов на интернет-продвижение в 2021 годуагентство Icontext с оборотом 5 213 млн руб. Наиболее весомые клиенты компаниив сегменте интернет-рекламы - Ozon, Merlion и Tele2. Агентство уже занималоранее (в 2019 году) 1 место, но в 2020 году оказалось всего лишь на 11-йпозиции.

На втором месте - Media Instinct (4 864 млн руб.) с основнымизаказчиками Wargaming, Мегафон и «Связной». Третье место у Havas Media, обороткоторого в 2021 году достиг 4 777 млн руб. Бюджетообразующие клиенты здесь«Билайн», Hyundai и Alibaba Group. С 2018 года, когда компания была лишь на32-м месте, Havas Media удалось сделать существенный рывок.

Четвертую позицию занимает OMD Optimum Media (4 671 млн руб.) сосновными клиентами Pepsi Co, Apple Computer и Спортмастер. Агентство несколькоухудшило свои показатели в течение пятилетнего периода.

На пятом месте iProspect Russia (3 993 млн руб.), где основнойдоход приносят «М.Видео», Nestle и IKEA. С 2019 года агентство смогло заметноулучшить свои результаты.

Шестое место в рейтинге бюджетов на онлайн-продвижение досталосьArtics Internet Solutions с оборотом 3 877 млн руб. Здесь главные заказчики TCSGroup Holding, Onetwotrip! и MR Group. Компания стабильно держится в Топ-10рейтинга.

Седьмое место заняло Dentsu X (3 742 млн руб.), среди топовыхклиентов которого Nestle, Toyota и «Столото». Это агентство за пятилетнийпериод также не выбывает из Топ-10.

На восьмой позиции Initiative, управляющее бюджетом 3 689 млн руб.Главные заказчики рекламы в интернете здесь Tele2, Ростелеком и Lego. Компаниясмогла значительно улучшить показатели за последние пять лет и два года подряднаходится в Топ-10 рейтинга.

Девятое место у Starcom (3 644 млн руб.), где основные клиентыSamsung Electronics и Procter & Gamble. С 2018 года агентство несколькосдало позиции, однако продолжает оставаться в десятке лидеров.

И наконец, замыкает Топ-10 Isobar Moscow, чей оборот в 2021 годусоставил 3 096 млн руб. За пять лет компания смогла улучшить результаты,поднявшись с 55-го места до 10-го. Основные заказчики онлайн-рекламы здесь -МТС и «Купишуз» (Lamoda).

Значительно ухудшились показатели у Carat, сместившегося совторого на 12 место, и у OMD Media Direction (c 9 места перешедшего на 19).

ТОП-10 АГЕНТСТВПО ЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, млрд руб, без НДС

РЕЙТИНГГРУПП**

Первое место в 2021 году занимает Dentsu с оборотом в интернете 16938 млн руб. Группа в течение рассматриваемого пятилетнего периода являетсябессменным лидером рейтинга. Агентства-драйверы группы в этом сегменте -iProspect Russia (доля в бюджетах 24%), Dentsu X (22%), Isobar Moscow (18%) иCarat (17%).

На втором месте OMD OM Group (12 461 млн руб.), которая тоже неменяет своих позиций все пять лет, оставаясь «серебряным призером». Основныебюджетообразующие в сфере интернет-рекламы агентства здесь Media Instinct сдолей 39% и OMD Optimum Media (37%).Третье место (оборот 11 234 млн руб.) уАДВ, которая остается на этой позиции с 2019 года. Главные «наполнители»бюджета на онлайн-продвижение - агентства Havas Media (43%) и Initiative(33%).

Четвертый пункт рейтинга достался Publicis Media Russia (10 410млн руб.). И в этом случае группа показывает стабильные результаты, удерживая4-ю позицию с 2019 года. Агентства-драйверы группы в этом рекламном сегменте -Starcom (доля 35%) и Realweb (24%).

На пятом месте - GroupM (с 17 мая 2022 — Group4Media) (6304 млнруб.), которая последние три года неуклонно улучшает показатели. Наибольшийвклад в онлайн-бюджеты вносят агентства Wavemaker (46%) и MediaCom (45%).

Шестое место у iConText Group с оборотом 6 129 млн руб., котораясместилась на одну позицию вниз с 2018 года. Основной драйвер группы -агентство Icontext, оно аккумулирует 85% бюджета на интернет-продвижение.

Седьмую строку занимает Media Direction Group (4 838 млн руб.),чьи позиции в 2021 году несколько ухудшились. Главные поставщики бюджета здесьPHD (42%) и OMD Media Direction (32%).

И замыкает рейтинг групп находящаяся на восьмом месте Nmi Group(оборот 1 416 млн руб.). Группа в течение пятилетнего периода показалаумеренную положительную динамику. Львиную долю (87%) интернет-бюджетов приноситагентство Multitec.

ТОП-5 ГРУПП ПОЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, млрд руб, без НДС

*Кроме классифайдов, а также вендорских бюджетов намаркетплейсах.

**Необходимо учитывать, что при расчете рейтинга учитывалиськлиентские листы прошлого 2021 года. Какписал AdIndex, после ухода и сокращениямаркетинговой активности многих зарубежных рекламодателей в 2022 году раскладсил может претерпеть изменения.

Рейтингиагентств по медиа 

•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа

•Крупнейшие байеры на ТВ

•Крупнейшие байеры в прессе

•Крупнейшие радиобайеры

• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемониинаграждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Смотретьвесь рейтинг агентств и групп.

•Крупнейшие байеры интернет-рекламы

•Крупнейшие независимые агентства