Прошедший год без преувеличения можно назвать беспрецедентным помасштабу потрясений, обрушившихся на российский медиарекламный рынок. Уходмеждународных брендов, агентских сетей, площадок, платформ заставил индустриюпересобраться, причем в рекордные сроки. 

В результате по оценке AdIndex фактические потери рекламнойотрасли в 2022 г. составили 7,3% в рублях. Достичь такой «мягкой посадки»удалось за счет натренированности участников рынка в преодолении кризисов 2009и 2015 гг., когда индустрия теряла 28 и 10% соответственно. 

В целом рекламный рынок в 2022 г. продемонстрировал способность кбыстрой адаптации: прогнозы, которые  AdIndeх давал в мае прошлого года, опотенциальных потерях до 50%, сбылись в отношении лишь одной компании изтоп-10 —DentsuX. Остальные с разной степенью успеха сумелиперестроить процессы, активизировали новый бизнес и попытались компенсироватьотток бюджетов обслуживаемых международных брендов. О том, как и кому этоудалось, свидетельствуют данные нового рейтинга AdIndex.

Крупнейшие медиабаинговые агентства по итогам 2022г.

*Агентство впервые включено в оценку в 2022 г., подтвердив рыночные условияполучения контрактов на обслуживание.

** До 2022 г. агентство входило в рейтинг под брендом SkyTec.

*** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминаниекомпаний группы в рейтинге AdIndex 2022 г., проигнорировала запрос AdIndex напредоставление клиентских листов и указала на недостоверность расчета,произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечитьего полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытыхисточников и указывает на отсутствие подтверждений со стороныгруппы.

**** Оборот United Partners включает бюджеты клиентов, обслуживающихся вагентствах Air и Horizon, объявивших об объединении в 2021 г. Для корректностисравнения здесь и далее показатели 2021 г. для объединенных компанийскорректированы, т. е. в оборотах и позициях в рейтингах 2022 и 2021 гг.учитываются совокупные биллинги.

***** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запросAdIndex на предоставление клиентских листов. Чтобы избежать искажения рейтингаи обеспечить его полноту, в отсутствие информации от группы расчет производилсяпо клиентским листам 2021 г. при отсутствии сообщений о потере контрактов.Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников — сообщений овзятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации,не являются подтвержденными со стороны группы и приводятсясправочно.

В одном прогнозыAdIndex сбылись: агентства с низкой долей иностранныхклиентов, а также локальные игроки оказались в более выигрышном положении, чеммеждународные. Компании с преобладанием в портфеле отечественных рекламодателейсумели нарастить, иногда существенно, свои позиции в рейтинге. Так,SkyTecKnowlogy, обслуживающая в числе прочих Ozon, TCS Group Holding, и«Магнит», поднялась с девятой на третью строчку в рейтинге, а агентствуMultitec (ключевые клиенты — VK, Tele2 и «Ростелеком») перейти с седьмойна пятую позицию «помешало» агентство «Сбермаркетинг», до 2022 г. невключавшееся в исследовании (обслуживает таких клиентов, как Сбербанк,«СберМегаМаркет», «еАптека», ОККО и Аэрофлот). При этом Multitec показалоположительную динамику оборота, чем смогли похвастаться далеко не все участникипервой десятки.

Суммарно на агентства, участвующие в рейтинге, пришлось 66%бюджетов на рекламу в пяти изучаемых медиа. Топ-10 агентств аккумулировали 57%агентских закупок и 38% всего рынка.

У лидера рейтинга — Media Instinct — 8,7 и 5,7%соответственно. В групповом зачете лидирует OMD OM Group с 32 и 21%.

Крупнейшиемедиабаинговые группы по итогам 2022 года

*Приводятся по убыванию вклада в показатели группы

**В 2023 г. группа Publicis Media Russia была перезапущена вРоссии под брендом «Родная речь».

*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминаниекомпаний группы в рейтинге AdIndex 2022 г., проигнорировала запрос AdIndex напредоставление клиентских листов и указала на недостоверность расчета,произведенного AdIndex. Однако чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечитьего полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытыхисточников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

****В 2023 г. холдинг GroupM, входящий в коммуникационнуюгруппу WPP, был перезапущен в России под брендом Group4Media.

Драматических перемен в групповом зачете по итогам 2022 г. непроизошло. Многолетний лидер российского рынка медиазакупок — OMD OMGroup — продолжает наращивать отрыв от ближайшего соперника — Dentsu.В 2022 г. разница их оборотов оказалась более чем двукратная, хотя в 2021 г.дельта между ними составляла всего 25%. Основной вклад в показатели OMD OMGroup в 2022 г. внесли агентства Media Instinct (28%), SkyTecKnowlogy (22%) иOMD Optimum Media (19%). Отрыв Dentsu от третьей группы по итогам 2022г. — «Родной речи» — также почти двукратный. Агентство, определяющеепоказатели группы, — Carat (44% в обороте).

В «Национальном рекламном альянсе» (занимается продажамирекламы на телевидении) подтвердили AdIndex распределение мест в первой тройкена ТВ, которое совпадает с общим раскладом OMD OM Group, Dentsu, «Родная речь».При этом в компании отметили, что в число лидеров по объемам ТВ-закупок входятгруппы АДВ и NMi.

В десяти рекламных группах обслуживается 54% всех медиарекламныхбюджетов, на группы приходится 83% бюджетов. проходящих через агентства. Приэтом лидер рынка — OMD OM Group — аккумулировал в 2022 г. 20,6% рынкаи 31,6% агентских закупок. У Dentsu эти показатели составили 15,2 и 10,0%, у«Родной речи» — 7,9 и 5,2%. В 2021 г. у лидера рейтинга доля в агентскихзакупках составляла 25,3%, т. е. компания активно наращивает свой вес нарынке.

КАК СЧИТАЛСЯРЕЙТИНГ

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга,который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей (методика приведена поссылке). Он, всвою очередь, базируется на данных национального измерителя Mediascopeи индустриального измерителя ooh-рынка Admetrix. Оценка интернет-размещенипредоставляется экспертами Digital Budget. Учитываются затраты только втех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, внаружной рекламе и интернете. Методика подсчета согласована со всеми основнымиучастниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения,какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель.Подходы к оценке и ценовые бенчмарки в 2022 г. сформированы с привлечениемэкспертизы холдингов Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group,NMI Group, OMD OM Group, «Родная речь», а также экспертов Arrow Media, ArticsInternet Solutions, RealWeb, RTA:, Starlink и«Сбермаркетинг». 

Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndexсоставляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметьсразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу толькона ТВ, другое — во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может втечение года поменять партнера. Одно агентство может привлекать к закупкамрекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, ктонапрямую работает с клиентом. Клиентские листы, на основе которых строитсярейтинг, в этом году предоставлены группами OMD OM Group, «Родная речь»,Group4Media, Nmi Group, iConText Group, Mediaplus Group, SA Media Group, атакже всеми независимыми агентствами, включенными в настоящий рейтинг.

АГЕНТСТВА ОБ ИТОГАХ РЕЙТИНГА

AdIndex опросил участников нового рейтинга, предложивподелиться результатами 2022 г., а также мнением о том, насколькополучившиеся оценки отражают реальное положение дел.  

ОБ ИТОГАХ 2022 ГОДА 

Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК«Родная Речь», комментируя итоги 2022 г., отметил фактор вклада международныхкомпаний, доминировавших в клиентском портфеле группы до 2022 г. Многолетняялояльность международных компаний обернулась для группы проверкой на прочность:агентствам, входящим во французскую Publicis Group, потребовалась серьезнаятрансформация бизнеса в сторону локальных игроков. «Это сильно отразилось и наклиентском листе, и на объеме бюджетов, с которыми группа работала в 2022году», — отмечает вице-президент компании. 

В Group4Media, до 2021 г. представлявшей интересы британской WPP,назвали 2022 г. как минимум «интересным и богатым на новый опыт». Пословам директора по медиазакупкам Михаила Елисейкина,участники рынка, и Group4Media не исключение, пережили трансформацию,структурную и процессную. 

Сложным стал прошлый год и для независимых игроков.Алексей Герцик, медиадиректор digital-агентства Nectarin,отметил в комментариях для AdIndex, что в начале 2022 г. компании пришлосьдостаточно трудно: «Кто-то из клиентов не смог продолжить работать, нужного иэффективного инвентаря не стало, важные сотрудники не смогли оставаться натерритории РФ. Но мы сделали все, чтобы выполнять все обязательства передклиентами». Елизавета Иванова, Buying Head агентства «Росст»,тоже назвала 2022 г. очень тяжелым как для агентства, так и для всего рынка:«Никто не знал, что ждет дальше и на какую дистанцию мы можем позволить себепланирование». Денис Тертычный, Chief Knowledge Officerагентства Starlink (входит в ГК «Родная Речь»), оценивает 2022 г. какнепростой, объясняя сложность момента уходом иностранных рекламодателей инеопределенностью первых месяцев новой реальности, когда шла перестройка всейрекламной отрасли. 

В результате произошедших перемен расклад сил изменился настолькосерьезно, что у AdIndex возникли трудности с их фиксацией: двакоммуникационных холдинга — Dentsu и АДВ — официально заявили оботказе предоставлять информацию для рейтинга, в котором они участвовали напротяжении последних 14 лет, а еще одна группа — Media Direction —проигнорировала запрос AdIndex о доступе к необходимым данным. Однакоисключение таких крупных холдингов могло привести к существенному искажениюданных рейтинга и повлиять на его полноту. В связи с чем AdIndex,руководствуясь принципами свободы деятельности СМИ и недопустимости цензуры,был вынужден справочно опубликовать материалы из открытых источников, прямоуказывая на отсутствие подтверждений в отношении таких данных со стороныгрупп.

О ПОКАЗАТЕЛЯХ В РЕЙТИНГЕ

Большинство участников рейтинга сохранили конструктивный настрой,что, несомненно, повлияло на точность эстимации их оборотов. В результате, какотмечает Денис Тертычный, общая оценка оказалась в пределахприемлемой погрешности от фактических значений в рамках используемойметодологии. При этом традиционно в разных медиа удается достигать разнойточности оценки. По мнению Дениса Тертычного, наибольшаянедооценка наблюдается при эстимации digital бюджетов и в цифровой наружнойрекламе. Михаил Елисейкин считает, что в ООН и ТВ оценкаAdIndex оказалась достаточно близка к реальности, а в других медиа в силуобъективных факторов, в т. ч. сложности мониторинга, есть потенциал длядальнейшей работы. В OMD OM Group констатировали, что биллинги рекламодателей вофлайн-медиа в основном отражают фактические объемы, но отметили перекос в ООН,радио и онлайн-медиа.

Драматично оценивает результаты Алексей Герцик:«Контекстная реклама посчитана примерно в 20 раз меньше наших реальныхзначений, а это фактически основной канал для совокупности всех рекламныхканалов Nectarin. А вот оценка по трафику из социальных сетей выглядит вполнедостойно. 'Промахнулись' всего лишь на несколько десятков миллионов в меньшуюсторону». 

С коллегами не согласилась Елизавета Иванова изагентства «Росст»: «Digital получился самым достоверным при обсчете рейтинга,часть проработанных каналов и способы подтверждения биллингов достойнааплодисментов. В то время как ТВ-рейтинги учитывали не все, к сожалению. Ноесли смотреть итоги, то это не сильно повлияло на общую суть».

Юлия Воронкина, директор по коммуникациямArrowMedia, тоже отметила существенный прогресс в точности полученной оценки:«Наше агентство уже много лет является стабильным участником рейтингов AdIndex,поэтому мы на своем примере можем оценить, как ежегодно улучшается динамика иданные приближаются к фактическим. Если сравнивать приближение получившихсяоборотов к фактическим с прошлым годом, «коэффициент правдивости» доли оборотаулучшился в 1,8 раза». 

О МЕТОДИКЕ РЕЙТИНГА

О достижении фактической точности в результате независимой оценкиговорить нельзя, считают опрошенные AdIndex эксперты. Старший вице-президент ГК«Родная Речь» Сергей Белоглазов объясняет несовершенствометодологий всех рейтингов недостаточностью доступных данных и трудностьюмомента: «Учитывая то, что по итогам 2022 года даже уважаемые организации АКАРи АРИР не смогли прийти к единой оценке объемов диджитал-рынка, а размерТВ-инвестиций даже не был включен в ежегодную оценку АКАР, мы ценим усилияAdIndex по созданию традиционного рейтинга в подобных турбулентных условиях».Поддерживают стремление AdIndex сделать общую сферу деятельности болеепрозрачной и цивилизованной в Starlink и Group4Media. При этом МихаилЕлисейкин считает, что AdIndex это удается в основном не благодаря, авопреки. 

Ирина Козлова, директор подразделенияперформанс-маркетинга, программатик и электронной коммерции ГК «Родная Речь»,считает продвижение в точности оценки заслугой и зоной ответственностипрофессионального сообщества: «AdIndex Expert Board каждый год аудируетметодологию рейтинга и обсуждает, что можно изменить для улучшения качестваоценки. В части digital есть большое желание добавить оценку рекламных бюджетовпо ретейл-медиа, поскольку по итогам 2023-го они будут составлять не менее 20%от общего диджитал-бюджета». Михаил Елисейкин из Group4Media,также входящий в состав экспертного совета AdIndex, считает разработанныйподход взвешенным и не вызывающим вопросов, как минимум в части традиционныхмедиа. Справедливую оценку digital-сегмента он считает «домашним заданием» ирассчитывает, что индустрия придет к решению в обозримом будущем: «Диджитал вреальности гораздо шире того, что индустрия имеет возможность оценивать.Значимый рост наблюдается в e-com, достаточно посмотреть на отчетностьпубличных компаний в этом сегменте. Не первый год идут разговоры о проблеме,но, возможно, это тот случай, когда индустрия может объединиться в поискеобщего решения и проинвестировать создание инструментария, который позволитсделать тот качественный скачок, который важен как агентствам, так ирекламодателям».

О РАБОТЕ ADINDEX EXPERT BOARD

Эксперты, опрошенные AdIndex, считают для себяважным содействие в формировании подхода к составлению рейтинга инаправляют значительные временные, кадровые и интеллектуальные ресурсы научастие в экспертном совете рейтинга. Михаил Елисейкинобъясняет необходимость подключения экспертизы специалистов Group4Media тем,что в рекламных группах сосредоточен существенный интеллектуальный ресурс, ирезультат исследования в определенной степени влияет на рекламные агентства:«Если есть возможность способствовать тому, чтобы повысить релевантность того,что увидит рынок, — это стоит того, чтобы внести свой посильный вклад». С нимсогласен Александр Луданный, директор по развитию бизнесаSkyTecKnowlogy, считающий, что трудозатраты идут на пользу индустрии иформируют ее прозрачность для участников. Высокая мотивация и у ГК «Роднаяречь» — Сергей Белоглазов называет вовлеченностьспециалистов группы в формирование методики вкладом в развитие рынка, аДенис Тертычный объясняет важность участия в проекте желаниемвидеть приближенную к реальности картину, отражающую состояние рекламнойиндустрии. Соглашается с коллегами и Алексей Герцик:«Мы — часть этого рынка. Для нас важно слышать мнение других участников,это обмен энергией, информацией». 

О РОЛИ РЕЙТИНГА В АГЕНТСКОМ БИЗНЕСЕ

Помимо возможности повлиять на точность оценки, участие в рейтингепозволяет агентствам решать маркетинговые задачи. ЮлияВоронкина, ArrowMedia: «Рейтинги всегда являлись существенной частьюприложения усилий нашего маркетинга, поскольку они используются в запросах припродаже, на тендерах и т. д.». О том, что рейтинг AdIndex является одним изкритериев по выбору потенциального пула поставщиков при формировании тендерныхзаданий, высказались большинство опрошенных экспертов. ЕлизаветаИванова из Росст уточняет, что для определенных сегментов обязательнымусловием при подаче заявки является простое присутствие в рейтинге, длядругих — определенное место в нем. Михаил Елисейкин такжесчитает рейтинг AdIndex актуальным и полезным инструментом рекламодателя припринятии решения о выборе потенциальных партнеров.

Алексей Герцик при этом уточняет, что вdigital-питчах часто запрашиваются позиции и в другом рейтинге AdIndex —Digital Index, построенном на клиентском опыте. С Алексеем соглашаетсяЕвгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу ArticsInternet Solutions: «Для нас оба рейтинга AdIndex — и баинговый, и по опросурекламодателей — важны и занимают особое место. Первый показывает, какиекомпании в ретроспективе привлекли больше клиентских бюджетов, а второй — ктосмог этим бюджетом эффективнее распорядиться, соответствовал ожиданиям порезультатам и обеспечил качественное взаимодействие с клиентскойкомандой». 

О ЗНАЧЕНИИ РЕЙТИНГА ДЛЯ КЛИЕНТОВ

По мнению Юлии Воронкиной, для всей индустриирейтинги AdIndex — это шаг к систематизации, который позволяет сокращатьвременные затраты на поиск подрядчика рекламодателей и на оценку агентскогорынка. О важности рейтингов для заказчиков говорит и АлександрЛуданный: «Любой рейтинг представляет важность для клиента в частностии для рынка в целом, потому что он дает независимую оценку агентского бизнеса ибазу для понимания агентских компетенций, его сильных или слабых сторон».Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, считаетрейтинг AdIndex фундаментальной частью рекламной индустрии. Его составители,считает эксперт, занимают самую требовательную позицию на рынке по верификациизаявленных агентствами данных. С ним соглашается СергейБелоглазов: «AdIndex — важный и авторитетный источник, к оценкекоторого рынок прислушивается. Думаем, что участники рынка понимают, что уметодики есть погрешности оценки, и даже на нашем примере мы видим разницу сфактическими данными, однако прозрачность методологии позволяет объяснять этуразницу нашим настоящим и будущим клиентам». По мнению МихаилаЕлисейкина, даже самая продвинутая методология не всегда приводит кожидаемым результатам, но это не причина сложить руки, а мотивация длядальнейшего развития. Генеральный директор NMi Group ВероникаСеверная также отмечает необходимость объединений экспертных усилий напути транспарентизации рынка: «Рейтинг медиаагентств и холдингов AdIndex всегдадвигал вперед индустрию, создавая новые стандарты качества услуг. Методологиярейтинга признана рынком за внятность и прозрачность. Мы с большим уважениемотносимся к труду экспертной команды, которая, несмотря на непростые времена,продолжает отстаивать свою позицию и дело, в которое вложено много сил. С нашейстороны есть определенные вопросы к цифрам, которые несколько занижают реальныебиллинги группы. Вместе с тем мы понимаем, с чем связаны разночтения, исовместно с другими холдингами готовы экспертно поддержать коллег в доработкеметодологии».

О ПРОГНОЗАХ НА 2023 ГОД

В 2023 год эксперты медиарекламного рынка смотрят с оптимизмом. ВGroup4Media сделали ставку на усиление офера в развивающихся направлениях, втом числе в retail media. Марат Куникеев, генеральный директорStarlink, оценивает текущий рост биллинга агентства примерно в +40% к 2022-муза счет побед в нескольких крупных тендерах. А СергейБелоглазов говорит об успешности текущего года как о свершившемсяфакте: «ГК «Родная Речь» стала агентством 2023 года по мнению жюри E+, что,помимо расширения списка клиентов, служит подтверждением высокого уровня нашегопродукта». 

Активно начался новый год и в агентстве «Росст». Борьба заклиентов и за релевантные предложение со стороны селлеров уже далеко не похожина ненавязчивый спрос и предложение, которые наблюдались в 2019–2020 году,отмечают в агентстве. Рынок, по мнению Елизаветы Ивановой,стал очень агрессивен за счет пертурбации с сетевыми агентствами/клиентами:«То, что было актуально и интересно вчера — завтра будет непродаваемое. Мыстараемся следить за всеми изменениями и делать наши предложенияактуальными».

В целом по рынку, по оценке OMD OM Group, сохраняется базовыйпрогноз в 7% роста в рублях. Однако из-за ослабления курса в текущем годуэксперты группы ожидают снижение этой цифры в долларовом выражении. По оценкамStarlink, объем рынка в 2023 г. с учетом ретейл-медиа имеет шансы достигнутьпоказателей 2021 г.

РЕЙТИНГИ ADINDEX. ИСТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

История создания первой рейтинговой линейки, представленной нароссийском медиарекламном пространстве, началась в начале 2000-х гг., когдаглавный редактор журнала «Индустрия рекламы» Наталья Семина и корреспондентотдела рекламы и медиа газеты «Коммерсантъ» Тимур Бордюг придумали подход,позволяющий переводить мониторинг рекламных выходов, осуществляемый компаниейTNS Gallup Media (c 2017 г. Mediascope) и «ЭСПАР-Аналитик», в фактическиебюджеты через ценовые бенчмарки, запрашиваемые в агентствах. А затем, наоснове информации о клиентах, обслуживаемых в медиабаинговых компаниях,выводить биллинги последних. Первые клиентские листы были собраны в 2003 г.ответственным секретарем журнала «Индустрия рекламы» Ириной Пустовит. На ихоснове в2004 г. был построен первый рейтинг медийных агентств,в который вошли 30 компаний. 

В 2008 г. журнал «Индустрия рекламы» прекратил свое существование,а исследование было возобновлено в рамках нового проекта о рекламе и маркетингеAdIndex.ru, и с тех пор рейтинг являлся неизменной визитной карточкойиндустриального портала.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕЙТИНГА

Методика рейтинга всегда была предметом обсуждения и согласованияв профсообществе. AdIndex год к году уточнял оценки и выводил на рынок болееполные данные.

С 2004 г. подход к оценке претерпел настолько существенные изменения, чтоможно было бы говорить о достижении потолка корректировок. Но рекламный рынокне стоит на месте, измерения постоянно совершенствуются, экспертная группарейтинга расширяется, так что останавливаться на достигнутом AdIndex непланирует. 

Экспертный совет рейтинга — AdIndex ExpertBoard

В 2009 г. поддержать рейтинг вызвалась Ассоциациякоммуникационных агентств России (АКАР). В 2012 г. АКАР решила выпуститьсобственный продукт на основе методики AdIndex, передав реализацию сайтуSostav.ru. Рейтинг AdIndex продолжил развиваться независимо, при этомнад его методикой работали все ключевые игроки рынка, а подходы регулярноаудировались экспертным сообществом.

С 2018 г. методика рейтинга перестала быть сферой приложенияэкспертизы конкретной рабочей группы. Экспертный совет рейтинга стал открыт длявключения специалистов всех входящих в рейтинг агентств. В настоящий момент внем состоит более 100 экспертов, в числе которых представители всех крупнейшихмедиарекламных групп и независимых компаний.

Основные принципы рейтинга

Итогом многолетнего индустриального обсуждения стали главныеправила:

• Опора на независимый мониторинг

• Открытость и равенство всех участников

• Учет прямых контрактов (запрет насубподрядных клиентов)

• Верификация заявленной информации

• Недопустимость обмена клиентами внутригруппы

• Рыночные условия контрактование (исключениеинхаусных компаний)

• Право на ознакомление и доработку в рамкахметодики перед публикацией.

Не все компании, работающие на российском медиарекламном рынке,способны удовлетворять высоким стандартам рейтинга. В ходе истории исследованияпредпринимались неоднократные попытки «кастомизировать» подход, сделав егоболее выгодным для показателей компании. Нередко агентства и даже целые группыотказывали AdIndex в предоставлении необходимой для исследованияинформации в расчете на выход компаний из рейтинга. 

При работе над рейтингом 2022 г. давление достигло критическойточки: несколько компаний направили в AdIndex письма о запрете своегоупоминания в рамках рейтинга. Расценивая такие действия как попыткуцензурирования, а также ставя своей первоочередной целью сохранение полнотырейтинга, AdIndex не стал отказываться от справочной публикации данных,полученных в рамках исследования из открытых источников, прямо указывая наотсутствие подтверждений в отношении таких данных со стороны групп.

Рейтинг опубликован в газете«Коммерсантъ» от 7 июня 2023 г.

Рейтинги по отдельным медиа будут опубликованы на сайтепозднее:

• Крупнейшие байеры на ТВ — 9 июня

• Крупнейшие байеры интернет-рекламы — 13 июня

• Крупнейшие байеры в прессе — 15 июня

• Крупнейшие радиобайеры — 19 июня

• Крупнейшие в наружной рекламе — 21 июня

   В разделе «Рейтинги» теперьдоступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ ADINDEX. Лидерырейтингов могут разместить их у себя на сайте или использовать впрезентациях компании.