Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu объявил о продажероссийского бизнеса локальным партнерам. Сделка завершилась в соответствии смеждународными санкциями 11 июля, сообщила глобальная пресс-службакомпании. 

Группа оценила убыток от соглашения в размере 21,7 млрд иен ($136,3 млн покурсу на 12 июля 2024 г.) операционной прибыли по итогам третьего квартала 2024финансового года и 18,6 млрд иен ($116,8 млн), причитающихся владельцамматеринской компании в третьем квартале. Последние неденежные убытки, связанныес повторным отражением курсовых разниц при пересчете операций за рубежом вотчете о прибылях и убытках, не должны отразиться на прогнозных показателяхгруппы, сообщается в пресс-релизе глобального офиса.

Первой о передаче активов в России локальным акционерам объявила британскаяWPP. Это произошло 4 марта, спустя 10 дней после начала специальнойвоенной операции на Украине. А уже в начале мая 2022 г. былаподписана сделка попередаче активов GroupM в России местному менеджменту.Локализованная компания продолжила свою работу под брендом Group4Media. Врамках локализации названия сменили компании, входящие в группу: так, Mindshareстал называться Mediamind, Mediacom — Mediasystem. Wavemaker начал работать подбрендом Mediamaker.

15 марта заявление об уходе из России сделала французскаяPublicis. Компания передала контроль над своим активами в России СергеюКоптеву, который перезапустил группу под историческим названием независимогокреативного агентства — «Родная речь». Последнее в свое время было запущено дляобслуживания компании Mars, которая по внутренним регламентам не могла работатьс уже существующим на тот момент сетевым брендом Leo Burnett. Специально поднее была запущена «Родная речь», которая теперь стала холдинговойкомпанией.

17 марта 2022 г.публично отказалась от работы на российском рынкеамериканская Omnicom. В России компания была представлена группами OMD OMGroup, Media Direction Group, BBDO Group, DDB Russia, TBWA Russia Group. Вдекабре 2023 об объединении под брендом Group1 объявили OMD OM Group и MediaInstinct Group. Агентство TBWA Russia теперь работает как Ad.nomad, а остальныекомпании продолжили работу под сетевыми брендами.

В сентябре 2022 г. Dentsu Russiaсменила название на Okkam. Тогда же компанию покинула ееCEO Мария Донских, ее место в январе 2023 г. занял Михаил Шкляев. В рамкахтрансформации все глобальные бренды были заменены. Carat былопреобразовано в Mera, DentsuX стало Iks. Агентство Posterscope вернулось кпервоначальному названию —MasterAd, а Amnet сменил название на Deft. Digital-брендIsobar Moscow перестал работать, а Traffic Isobar стал позиционироваться какTraffic by Okkam.

Другие сетевые коммуникационные бренды — Interpublic, Havas, Hakuhodo — покане делали официальных объявлений о прекращении деятельности на территорииРоссии.

Глобальная Dentsu заявила о решении продать российские активы 14 ноября 2022г. Ожидалось, что локализация бизнеса произойдет в первом квартале этого года,после того как будут получены одобрения, требуемые законодательством РФ иРеспублики Казахстан.

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламно-коммуникационных групп РоссииOkkam занимает второе место. Общие расходы клиентов компании на размещениерекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса)составили в 2023 г. 45 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались наоснове данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.