Цитируя слова нового президента США Барака Обамы (Barack Obama): «Каждый должен понять, что пришло время действовать», бренд Starbucks объявил о начале инициативы I’m In.Ее название означает вовлеченность человека в процесс – в данном случае, в процесс всеобщей помощи всем.На сайте I’m In бренд собирает заявки добровольцев, которые хотят стать частью этого процесса и обещают провести 5 часов в год на общественных работах (25 минут в месяц). Применение добровольцам будут искать при помощи волонтерской организации Hands On Network, самой большой в США, и в рамках кампании Starbucks о социальной ответственности Shared Planet («общая планета»).Отметим, что к 2015 году бренд Starbucks планирует собирать по 1 миллиону таких волонтерских часов в год.