В преддверии матча между сборными Англии и США на Чемпионате мира по футболу компания Electronic Arts позволила фанатам команд обменяться любезностями. В двух городах, Лос-Анджелесе и Лондоне, были установлены специальные роботы, которые за несколько секунд печатали насмешки поклонников футбола на мячах. Затем авторы сообщений забивали мячи в специальный портал, и мячи с такими же сообщениями вылетали уже в другой стране.

Фанаты также могли оставлять записи в Facebook и Twitter, где американцы писали с тегом  @BallstotheBrits, а британцы - @BallstotheYanks.

Разработкой кампании занималось агентство W+K Portland.