Производство и продажа джинсов в наши дни, очевидно, весьма мрачный бизнес. После того, как  производитель джинсовой одежды Levis' запустил свою черно-белую кампанию 'Go forth' или 'Иди вперед' от агентства Wieden + Kennedy,  Dickie's представила свою версию рекламы настоящих американских джинсов. Мрачные работяги, смельчаки и экстремалы, драки и рок – все, что нужно для патриотично настроенных американцев.