Агентство McCann Erickson разработало кампанию для снижения числа самоубийств, совершаемых с моста Belgrade. Согласно данным, из 1500 добровольно расставшихся с жизнью  40 человек прыгают с этого моста. Мост Belgrade  - символ суицида в Сербии.

Идея заключалась в том, что в ночное время на воде зажигалась надпись «Ты не один» и номер телефона, куда мог обратиться за помощью отчаявшийся. Сообщение было видно только тому, кто смотрел вниз с моста.

Кампания была также запущена в 9 национальных газетах, радио и в Интернете.