Специально для того, чтобы привлечь таких людей, в Google решили воспользоваться возможностью сделать кое-что не слишком в своем духе. Была запущена серия рекламных роликов, играющих на чувствах, стремящихся привлечь и очаровать.

Первый рекламный ролик – милый, эмоциональный рассказ о том, как отец при помощи Chrome создает хронику жизни своей дочери. Как такая реклама, напоминающая ролик от Apple для FaceTime, может не быть трогательной?

Мы говорим о семье, о чувствах. Как при этом можно рассказать о Google? Казалось бы, компания давно покончила с «чувствительной» рекламой - после «Парижской любви», вышедшей на экраны еще два Суперкубка назад.

Но сегодня компания пытается привлечь телевизионную аудиторию так, будто бы перед голубыми экранами находились сплошь члены семьи, расставшиеся друг с другом десятилетие назад. И, проводя эту «разведку чувств», в Google понимают, что простое перечисление объективных достоинств браузера не подействует на «реальных людей». Потому что «реальные люди» предпочитают более чувственный и менее информативный способ восприятия.

Второй рекламный ролик этой кампании – более храбрая и удачная попытка. Здесь Google выказывает поддержку кампании Dan Savage «Все становится лучше» (It gets better), помогающей тинейджерам нетрадиционной ориентации справиться с насмешками в такой и без того непростой период жизни. Таким образом Google стремится продемонстрировать, что it-гигант не боится противостоять любым проблемам. Конечно, может показаться странным ролик, где подразумевается, что смена интернет-браузера может каким-то образом помочь геям-подросткам. Но здесь разговор идет не на рациональном уровне. Просто показывается, как люди могут переключиться с одного на другое.