Рекламная кампания проекта проходит под девизом «Позвони и спаси животное». И, несмотря на все благие намерения, она вызывает скорее отторжение, чем одобрение.

В первую очередь, это вызвано тем, что создатели ролика и плакатов (или скорее, разработчики концепции кампании) сами основательно поиздевались над собакой, коровой и лошадью, превратив их в ходячие цифры «144».

К тому же у голландцев реклама вызывает недоверие из-за того, что идея создания «зверской полиции» принадлежит политической партии PVV - экстремистски направленной и популистской. Кроме того, многие считают рекламу номера экстренной службы по спасению животных слишком «технической». Чувствуется, что ее создатели были гораздо больше увлечены превращением несчастных животных в цифры, чем защитой их прав.