Для реализации главной мысли кампании брандмауэры нескольких нью-йоркских зданий были очень реалистично расписаны, так, что у прохожих складывается ощущение, что в стене зияет огромная брешь, сквозь которую можно увидеть солнечные пляжи, пальмы и синее-синее море Ямайки. Слоган кампании «Устройте побег сегодня» призывает немедленно бросить все дела и отправиться в страну джа и реггей.