Компания Amazon в своем новом ролике решила сравнить iPad 2 со своей электронной книгой Kindle и планшетником Kindle Fire. Сюжет очень прост: в чрезвычайно солнечный день (ролик снимался в Коста-Рике) мужчина идет по пляжу с планшетником Apple и всеми силами пытается закрыть экран рукой от солнца, чтобы хоть что-то на экране увидеть. Но вместо этого он видит лежащую в шезлонге женщину (естественно, в бикини), которая читает что-то на Kindle, и присаживается на свободный шезлонг.

Мужчина решается задать дурацкий вопрос, типа того, какой часто задают мужчины, желая познакомиться:

- О, простите, это ваш Kindle за $79? - Да, отличная штука для чтения, - улыбается брюнетка. – Даже при солнечном свете! - Да, но если вы хотите посмотреть фильм, полазить по интернету… - У меня есть Kindle Fire для этого, - тычет брюнетка в сторону двух детей с двумя Kindle Fire. - Три Kindle…это наверно дорого… - грустнеет мужчина (конечно же, когда понимает, что познакомился с той, у которой уже как минимум двое детей, а не из-за того, что облажался, купив iPad вместо Kindle). - Совсем нет! – с удовольствием поддерживает этот ненужный мужчине диалог мать двоих детей. – Три моих стоят дешевле, чем то, что у тебя в руках! (имя конкурента целомудренно умалчивается). Наконец, мужчина задает тот вопрос, ради которого он и завел всю эту тему про Kindle: - Здесь кто-нибудь сидит? - Мой муж. - Все ясно, - совсем грустно сказал мужчина  и пошел прочь.

Одной из последних попыток уколоть конкурента в собственной рекламе сделала Samsung, причем не где-нибудь, а на SuperBowl. Кажется, попытка получилась не слишком удачной.