Гибо разместил картинки с измененными слоганами на своей странице в социальной сети Facebook, откуда они разлетелись по интернету. 'В трусах все возможно!' - утверждает на плакате действующий президент Николя Саркози (в оригинале - 'Вместе все возможно). Его лозунг 'Сильная Франция' также претерпел изменения - 'Сильная Франция в трусах'.

'Смена трусов - сейчас' - таким стал измененный рекламный лозунг главного соперника Саркози, кандидата от социалистов Франсуа Олланда (в оригинале - 'Перемены - сейчас!').

'Кандидат в президенты в трусах' - гласит подпись под фотографией троцкистки Натали Арто (в оригинале - 'Кандидат в президенты от коммунистов').

Вариации на тему трусов появились также на плакатах других кандидатов - Франсуа Байру, Жан-Люка Меланшона, Евы Жоли.

По словам 26-летнего Гийо, недавнего выпускника престижной бизнес-школы, марку нижнего белья он создал в сентябре 2011 года, поспорив с товарищем, который спросил: 'А слабо тебе продавать трусы?' Компания Гийо выпускает продукцию в патриотичных сине-бело-красных цветах национального флага, подчеркивая французское производство белья.