Интерактивный принт носит название 'Russia. Where the cold is cool!' ('Россия. Где мороз - это здорово'). Он представляет собой длинный лист бумаги, на котором изображены негативные стереотипы, из которых традиционно складывается представление европейцев о России: бурый медведь, атомная станция, водка, неприветливые люди на улицах. Если положить постер в морозильник, через какое-то время на нем проявятся дополнительные изображения: атомная станция становится тортом, из которого выпрыгивает стриптизерша, бурый медведь оказывается ряженым аниматором, развлекающим туристов, надпись 'Go Home' ('Отправляйтесь домой') в руках прохожих превращается в 'Welcome' ('Добро пожаловать') и так далее. Для достижения этого эффекта при создании постера использовались термохромные краски.

Кампания рассчитана на европейскую аудиторию. По словам создателей, ее идея заключается в том, что мороз характеризует Россию и помогает показать ее в истинном свете.

S7 является третьей по величине авиакомпанией России - после 'Аэрофлота' и 'Трансаэро' и регулярно осуществляет рейсы в Европу.