В то время, когда другие чистящие бренды коммуницируют идеальную белизну и легкость очистки грязных вещей, OMO говорит своей аудитории: 'Грязь - это хорошо'.  Детям свойственно пачкаться, пусть они растут свободными, естественными и живыми, все равно OMO отстирает их запачканную одежду. К разработке рекламной кампании авторы привлекли 3-кратного чемпиона мира конкурсов песочных скульптур - художника JooHeng Tan.

Небольшое видео, рассказывающее о том, как снималась реклама:

Стоит отметить, Unilever (владелец бренда) делает коммуникационную инверсию OMO не первый раз, пару лет назад  бразильское рекламное агентство BBH разработало серию принтов с аналогичным посылом.